作為日本最大的服飾集團，迅銷（Fast Retailing）在 2024 年營收達到 207 億美元（約新台幣 6,147 億元），旗下主力品牌 Uniqlo 業績持續穩定增長。除了持續推出新商品，Uniqlo 也很懂得搭上「節日」議題，於今年再一次推出共鳴感十足的父親節廣告，再次讓人潸然淚下。
2025 Uniqlo 父親節廣告
「你是不是忘了，父親節這件事？」
近日，Uniqlo 發布全新父親節廣告，大面積的全白頁面，一位父親坐在角落，一臉顯得無奈，廣告標題寫下：「你是不是忘了，父親節這件事？」
廣告內文接著寫下：「如果能收到一點『謝謝你』的心意，那真的會讓我有『再多撐一下吧』的動力。」畫面中，特意將父親「縮小」，在日本男星津田篤宏的詮釋下，多了一抹淡淡的憂傷。「其實，就算什麼都沒有收到，也沒關係，真的沒有資格抱怨。我只是自言自語啦 …… 不好意思！」
2024 Uniqlo 父親節廣告
「只要一句『謝謝你』，能讓爸爸撐下去！」
Source: UNIQLO
2024 年，Uniqlo 集合經典動畫《櫻桃小丸子》、《天才笨蛋伯》、《我們這一家》的三位爸爸，共度父親節，廣告寫下：「在父親節到來之前，一群父親們開始不安起來了。」他們一杯喝酒，一邊聊著：「父親節，大家都忘記了嗎？」、「也不能自己提起吧！」、「那也太丟人吧！」、「父親節？我才不在意呢！」，但實際上，這些父親們沒有忘記這一天。
Source: UNIQLO
「只要一句『謝謝你』，就能讓爸爸撐過接下來的 364 天。驅動爸爸前行的力量，一定是，來自家人的心意。你不經意的一句話，也許就是爸爸每天努力的動力。也許會成為他走得更遠的能量。語言，有著神奇的力量。而家人，更有著不可思議的力量。」Uniqlo 在文末寫下：「在父親節，送上一句『謝謝你』吧。」
2023 Uniqlo 父親節廣告
「有一天，他會成為你最開心的笑容！」
Source: UNIQLO
2023 年，Uniqlo 攜手《櫻桃小丸子》，透過女兒和爸爸之間的互動，創造出一抹溫馨的氣息，「父親節要到了。要不要趁這個機會，對爸爸說聲『辛苦了』呢？他大概會不好意思地笑一笑吧。」
Source: UNIQLO
透過不同篇幅的廣告，搭配小丸子和父親阿宏的互動，溫柔地寫下：「曾經讓爸爸露出笑容的回憶，有一天，也會成為你臉上最開心的笑容。」、「你送給爸爸的那些東西，爸爸會一直記在心裡。」、「被說『我長得像爸爸』，雖然有點害羞，但其實也有點開心呢！」
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Uniqlo 的情感共鳴行銷
短時間內讓消費者被感動
作為日本最大服飾集團，Uniqlo 不只懂得賣衣服，還更懂得抓住人心與消費者的生活模式。透過簡潔的語句，在短時間內讓消費者被「感動」。雖然是服飾品牌，但父親節廣告中鮮少直接推銷產品。轉而透過細膩、有溫度的感受，與讀者產生強烈的品牌定位，建立觀眾與品牌之間的情感橋樑。看完後，雖然不知道 Uniqlo 要賣什麼產品，但你一定會感受到這是有「溫度」的品牌。
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