• 【10Why個為什麼】從時尚災難變潮流單品!Moncler讓羽絨衣擺脫土味,這10個故事讓它成功轉型!

    • by Eli
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    羽絨衣不僅是滑雪的基本配備,同時也是冬天許多人禦寒最好的夥伴,但這件機能性十足的單品,曾經在過去因為笨重的外型,而曾淪落到 “時尚災難” 的行列中,但以羽絨機能起家的 Moncler,就像是魔術師一般,在近幾年不僅將這件被嫌 “土” 的單品變成潮流的象徵,甚至將它推向伸展台成為時尚的表率,究竟 Moncler 到底憑什麼讓自己變成「羽絨之王」?

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    紅過半世紀

    source:Moncler

    要提到品牌的轉變就須先聊到品牌的創辦人,Moncler 是由法國企業家 René Ramillon 在 1952 年所創立,憑藉對於戶外活動的喜好,Moncler 最早期是一間專營戶外用品的店家,主要專精於製造帳篷及睡袋的設計。

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    名稱來自一座山

    source:Moncler

    Moncler 的 Logo 是由三角型所構成,其原因可追溯自品牌的名稱。「Moncler」的品牌名由來是以阿爾卑斯山的小鎮 Monestier-de-Clermon 的縮寫為名,以呼應品牌對於登山機能的專業性。

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    羽絨衣起源來自「睡袋」

    source:Moncler

    承如前面提到,Moncler 最早是專營戶外用品起家,會擁有第一件羽絨衣起源是來自法國傳奇登山運動員 Lionel Terray,因對睡袋的需求,因此在內部填充禦寒用的羽毛,品牌便以此為靈感發展出第一件羽絨外套。

         

    轉捩點

    source:WWD

    2003 年品牌迎向了轉捩點,當時經營不善的 Moncler,被來自義大利 Remo Ruffini 相中,他在過去自營了一個名為「New England 」的品牌,美式的風格融入義大利式剪裁,獨特的樣貌將該品牌經營的有聲有色,2000 年他將 New England 販售後當上了控股公司的創意顧問,並在 2003 年接手該公司旗下的 Moncler,讓品牌迎來轉機。

        

    產線透明化

    source:Moncler

    Remo Ruffini 在接手 Moncler 後,提高整體售價,並擠進百貨銷售,提高了品牌的價值,讓 Moncler 幾年後轉虧為盈,成為眾所皆知的羽絨品牌,但人紅是非多,品牌曾爆出鵝絨來源的疑慮,因次品牌在短時間內做了所有改善,並開始將產品線透明化,讓所有人都知道生產的過程及來源。

       

    業績翻倍

    source:Moncler

    Remo Ruffini 除了提高產品售價,更收回了 Moncler 各地的經銷權,掌控所有生產品質,並優化流程,除了打開了精品百貨公司的大門,讓 Moncler 變得更 “高級“ ,讓品牌從過去品牌業績只剩下 6,200 萬歐元到 2016 年達到 6.68 億歐元,展現他絕佳的經營頭腦。

       

    走上伸展台

    source:Moncler

    以實用性為主的羽絨衣,並不是一個每年都會隨流行添購的單品,該怎麼讓消費者持續掏錢買單,品牌在 2018 年推出的「Moncler Genius」成功讓消費者臣服,次企劃品牌找來時裝圈各界好手操刀,在首季便邀請了 Valentino 的設計師 Pierpaolo Piccioli、Craig Green 、Noir Kei Ninomiya、藤原浩 ... 共計八位時尚大師操刀,將羽絨衣變成一個具有時尚趨勢的單品,隔年又找來 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 加入,將品牌熱度炒到最高!

      

    拓展頂級支線

    source:Moncler

    Moncler 的野心不僅如此,除了將品牌推向時裝圈,在 2020 年更找來時尚設計師 Sandro Mandrino 入主,推出了「Moncler Grenoble」系列,主攻更頂級面料的羽絨衣,並強調兼具機能性,不僅長得很時髦,讓妳穿去滑學時也能穿!

       

    配件是門好生意

    source:Moncler

    除了將羽絨衣用不同的形式呈現,在近幾年不難看出 Moncler 更專注在各項配件的發展上,除帽子、手套等禦寒的的單品外,亦推出了不少的包袋及鞋履的設計,過去更曾與行李箱品牌 Rimowa 合作, Moncler 巧妙的讓踏進店內的顧客不僅可以買羽絨衣,許多配件也成了非冬季時可穿搭的單品。

        

    進攻美妝

    source:Moncler

    在近期,Moncler 再次拓展產品線,不僅要在機能服、時裝及配件類扎根,更將觸角伸進美妝圈!正式推出「Moncler Pour Femme」與「Moncler Pour Homme」兩款香氛,先不管聞起來氣味如何,光瓶身加入 LED 跑馬燈的設計,又酷顏值又高的外型,就足以讓妳掏錢買單!

      

       

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