【時髦經濟】佐丹奴 GIORDANO 重新得到消費者喜愛!上半年營收「大漲」,利潤高達 2 億港幣

【時髦經濟】佐丹奴 GIORDANO 重新得到消費者喜愛!上半年營收「大漲」,利潤高達 2 億港幣

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創立於 1981 年的服飾品牌佐丹奴 GIORDANO,近幾年,正在蛻變。不同於過去我們認知的既定形象,不論是設計剪裁,還是經營策略,品牌都迎來了煥然一新的氣息。在營收表現上,佐丹奴的表現越發卓越,更在大中華區,創下驚人的營業成績、股價順勢提高,也讓外界相當看好佐丹奴後續的發展潛力。

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佐丹奴上半年營收「大漲」

不久前,佐丹奴發布最新財務報告,估計今年上半年營收利潤介於 1.7 億港幣至 2 億港幣間,與去年同期營收利潤 9700 萬港幣相比,成長幅度落在 75% 至 106%。對此,品牌表示,這次利潤提高,除了和銷售表現改善、毛利率提升有關,也和成本控管有關。特別是,品牌在中國和東南亞的銷售日益增高。

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平價基本款成「消費趨勢」

一直以來,佐丹奴主打的服飾皆以「基本款」為主,舒適的布料,以及實穿的單品,不過度追求流行風格,而是更專注於簡易的日常穿搭。而佐丹奴的銷售提升,也反應出消費者的習慣改變。大眾不再盲從於跟隨「大品牌」,而是轉向支持心中認定的好單品。追求平價之餘,經典百搭也是令人想購買的原因。

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找來「韓國」明星刺激買氣

除了消費者的購物習慣轉變,品牌在經營策略上也特別用心,更專注於衣服的設計和品質,也找來「明星」加持。特別是,近幾年,「韓風」在全世界發酵,品牌在宣傳上,更邀請韓國藝人來代言。透過簡單的服飾穿搭,就能製造出一抹優雅的時尚氣息;哪怕是一件平價的單品,也能穿出一種「高級感」。

  

  

「低調奢華」讓快時尚受益

佐丹奴上半年利潤大漲,某種程度而言,也和近幾年,時尚圈裡掀起一陣「低調奢華」(Quiet Luxury)有關。越來越多時尚精品選擇「去 Logo 化」,已滿足部分高端消費者不想要「炫富」的心態,盡量穿得越低調越好。如今,快時尚也正在「低調奢華」化,讓大眾用更親民的價格,亦能買到品質好的單品。

  

  

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