近幾年，美國經典品牌 Calvin Klein 正在蛻變，旗下的內衣系列，更找來多位韓星拍攝宣傳照、刺激買氣，讓業績持續提升。不過，近日，Calvin Klein 的母公司 PVH 集團決定進行大規模的人事調整，宣布「裁員」，支付高達 5 千萬美金資遣員工，卻帶來更卓越的收益，讓市場相當看好後續的品牌潛力。
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PVH 集團第一季表現優異
不久前，Calvin Klein 所屬的 PVH 集團發布 2023 年第一季財報，結果顯示，營收和去年同期相比增長 2％，總計營收為 21.58 億美金，淨利潤也增長了 2.2％，估計有 1.36 億美金。PVH 集團第一季表現優異，不全然和商品有關，也和去年訂定的「精簡營運」計畫有關，將在今年底資遣全球 10% 的員工。
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每年減少支出超過一億美金
這項「精簡營運」計畫的目的就是希望能降低人力成本，以此提高效率，估計每年將節省超過 1 億美金。眼看第一季財報增長，PVH 集團決定進行新一波的「裁員」計畫，預計會讓第二季的財務報表上，多出高達 5 千萬美金的資遣費，但 PVH 集團對這項開銷相當有信心，相信能為品牌帶來不錯的營收。
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股價大漲、市值高達 55 億
PVH 集團宣布進行下一波裁員的消息，牽動整個時尚產業鏈。如此大規模的資遣，對集團來說，是不得不解決的問題。雖然短時間內會支付高額的資遣費，但從長遠來看，品牌會變得更好。據悉，PVH 集團宣布裁員的消息，讓股價隨即上漲 1.17％，市值高達 55 億，市場對這項裁員決定抱持正面期待。
形塑更鮮明的「生活風格」
這幾年，PVH 集團旗下的品牌，包括 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger，都在聚焦於更深刻的「品牌意象」，找來明星代言，刺激買氣，形塑更鮮明的生活風格，強化 Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的美式休閒風格，反而更能拉近消費者的距離，實穿之餘，還能散發一抹時尚不羈的氣息，亦是品牌成功的關鍵。
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