BLACKPINK Rosè加持還不夠!「Tiffany」搶下碧昂絲夫妻檔代言,品牌用這3招品牌徹底扭轉形象!

BLACKPINK Rosè加持還不夠!「Tiffany」搶下碧昂絲夫妻檔代言,品牌用這3招品牌徹底扭轉形象!

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  • by Eli
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具有 184 年歷史的 Tiffany & Co.,在今年正式加入 LVMH 這個大家族後,正式由集團總裁二兒子亞歷山大阿爾諾(Alexandre Arnault)接管品牌,在上任後他隨即宣布 BLACKPINK 的 Rosè 擔任品牌大使,緊咬話題與潮流趨勢,緊接著簽下《后翼棄兵》女主角安雅泰勒喬伊(Anya Taylor-Joy)擔任「T1」系列代言人,在昨日品牌趁勝追擊,正式簽下天后碧昂絲(Beyoncé)與丈夫 JAY-Z 這對夫妻擋,成為 Tiffany & Co. 代言人!這個 30 歲不到的掌舵者,不僅很懂現在誰最紅,還很知道要怎麼樣行銷,才能讓 Tiffany & Co. 正式年輕化!

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「帶貨」天后齊聚Tiffany

source:Instagram@beyonce、Tiffany & Co.

近幾年各大品牌都在搶大使,除了想藉此爭取曝光度外,能帶起銷售更是一大重點!近期 Tiffany & Co. 展現品牌加入 LVMH 後想成為珠寶龍頭的野心,在年初 Rosè 擔任品牌大使的消息一出,立刻橫掃所有社群平台,將話題熱度炒到最高,78 屆金球獎更緊抓話題熱度贊助《后翼棄兵》女主角安雅泰勒喬伊紅毯造型,隨即簽下她成為「T1」系列代言人,昨晚則無預警宣布碧昂絲與丈夫 JAY-Z 成為 Tiffany & Co. 形樣大使,品牌成功的讓歌壇與影視的三大天后齊聚一堂。

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「Tiffany黃」才是時尚

source:WWD

過去 Tiffany 一直運用優柔的藍讓女人傾心,但在今年 4/1 愚人節品牌在官方的 Instagram 開了個愚人節玩笑,Tiffany 將外包裝改為全黃,以幽默的方式告訴大家「Tiffany黃」才是時尚,正當所有人被這個騙局逗樂後,在五月品牌正式揭幕「The Tiffany Yellow Diamond」洛杉磯快閃店,將Tiffany黃正式推上檯面,此舉其實是在紀念品牌所握有的 287,42 克拉黃鑽項鍊,該珠寶在奧黛麗赫本(Audrey Hepburn)的配戴下成為傳奇,近年則在 Lady Gaga及神力女超人蓋兒加朵(Gal Gadot)紅毯的曝光下再次成為話題。

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行銷超有梗

source:PambiancoNews

年僅 29 歲生在網路世代的亞歷山大阿爾諾,一直很懂的為品牌在社群創造話題,除了嚴選話題代言人,在廣告行銷上更擁有令人佩服的創意,在年初「Not Your Mother's Tiffany」標語廣告貼滿街頭,先不管此舉是不是惹毛天下的母親,但這樣帶有叛逆思維的口號,無疑直接命中 Z 世代的心。

   

  

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