Loewe 在創意總監 Jonathan Anderson 的帶領下，以充滿工藝、藝術的氣息成為時尚界的文青品牌，同時簡約又富有童趣的設計，更成功打進消費者的心，成為 LVMH 集團營收黑馬，而品牌在 2024 年春夏持續將目光向前，品牌攜手合作藝術家 Lynda Benglis 合作，打造出品牌首個高級珠寶。
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珠寶市場商機無限
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在疫情後，消費者的購物習慣變得更為極端，過去能久久買一次精品的人，在經濟動盪的時刻，購物相對保守，實穿、CP 值高的單品成為首要，而另一端的頂級客戶在消費上則更將目光看向更值得收藏的單品，頂級珠寶便是其中之一，根據日商環球資訊的分析，隨著經濟的動盪，消費奢侈品的人除了高端客群外，在乎品質的中端客層需求越來越高，比起動輒百萬的頂級珠寶，被稱為「Demi-Fine Jewelry（半精製珠寶）」則成了許多人的首選，而其數據公司更預估，未來半精製珠寶到 2030 年的需求將從 2022 年的 5.14 億美元達到近 32.49 億美元的市場規模。
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什麼是「半精製珠寶」？
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你可能聽過高級珠寶，也可能聽過頂級珠寶，但何謂「半精製珠寶」？在過去幾年其實並未有這樣的珠寶分類，直至疫情期間許多電商平台看見此中階消費者的商機，例如 Net-A-Porter 將「Demi-Fine Jewelry」獨立分類，因此才漸漸有「半精製珠寶」的概念，正如其名，半精緻珠寶在選材上可能會運用 14-18K 金的貴金屬為材，寶石的選擇上可能以青金石、孔雀石又或是瑪瑙此類的半寶石做運用，讓消費者在負擔範圍內購買更為精緻的首飾。
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Loewe把目光看向金字塔頂端
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Loewe 近幾年把目光看向金字塔頂端，在今年 2024 巴黎秋冬時裝週上，Jonathan Anderson 即便僅是一場成衣秀，他仍運用了大量的珠串刺繡來呈現服裝，不亞於高級訂製服的工法，更看出品牌的野心，甫落幕的 Met Gala，Jonathan Anderson 帶領 Loewe 成為紅毯的資優生，繁複的製作工法，加上點題的設計，成功獲得眾人的目光，同時亦再次展現 Loewe 具有高級訂製服的工藝，未來品牌即使想拓展更頂級的客群也完全沒問題！
攜手藝術家Lynda Benglis合作，用珠寶將Loewe推向新高度
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Loewe 不斷挑戰自我，在商業與創意之間拿捏平衡，服裝上能看見品牌積極拓展客群，有能滿足紅毯的禮服，也有像 Paula's Ibiza 系列能在春夏輕鬆入手的度假服裝，身為 LVMH 集團的黑馬，如何在滿足營收之餘同時不失去品牌本質，Loewe 在半精製珠寶找到答案，品牌 2024 春夏系列攜手 Lynda Benglis 合作，除了在秀場打造大型裝置外，以設計出許多如雕塑般的首飾，而在近日品牌正式宣告，將運用18K金、純銀、鋁金屬、 琺瑯及水晶打造一系列的戒指、耳環等珠寶配件。
Loewe 巧妙的用中價位的首飾試水溫，以品牌當前的發展來看，進攻頂級珠寶已經不是難事。
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