• UNIQLO +J 聯名系列一推出就銷售一空?帶你認識設計師Jil Sander的迷人之處


    不到半年,UNIQLO 再推 +J 聯名系列,官網多數商品於開賣 1 小時內就被搶光。Jil Sander 是誰?為何 +J 一推出就銷售一空、掀起話題?

    去年 11 月,UNIQLO 與極簡主義始祖吉爾.桑達(Jil Sander)合作,推出 UNIQLO +J 秋冬聯名系列。開賣當天,不只實體店鋪門庭若市,網路商店更在一小時內幾乎賣斷所有款式;不到半年,今年 UNIQLO 再度於3月19日推出 UNIQLO +J 春夏聯名系列產品,於網路商店、明曜百貨旗艦店、ATT 4 FUN 信義店與西門店上市,每人限購最多 5 件商品。

    雙方兩次合作時間距離僅 4 個月,讓 UNIQLO +J 聯名成為少數「貫穿整年」UNIQLO 的作品。UNIQLO +J 系列到底有何魅力?背後的重要推手 Jil Sander 又是誰?

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    從雜誌編輯變極簡主義大師:UNIQLO +J 聯名背後,Jil Sander 的傳奇之路

    德國時裝設計師 Jil Sander,可說是極簡主義風格的代表人物。1943 年出生的她,原本是女裝雜誌編輯,在 24 歲那年創立自有品牌 Jil Sander,一開始做選物店,到了 1973 年才首次推出服裝系列。

    當時,中性、極簡的風格還不受主流服飾界青睞,直到 80 年代第二波女性主義風潮興起,開始出現墊肩、權力套裝等設計,Jil Sander 才漸漸獲得關注。時至今日,重視剪裁、看似簡單,但講究細節的「極簡風格」橫跨 30 年,仍受到大眾喜愛。

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    曾與 Prada 執行長翻臉!

    Jil Sander 對服裝面料極致要求、堅持實踐的夢

    「即使我有段時間沒有從事設計,但我依然持續關注消費者的喜好,+J 系列深受全球喜愛,意味著我仍了解當代精神與美學。」Jil Sander 說道。對她而言,近期與 UNIQLO 的合作,也是一次檢視被譽為「極簡主義始祖」的她,風格是否仍受現代人喜愛。

    會說自己很久沒有從事設計的原因,不只是因為年事已高,更是因為 Jil Sander 品牌歷經多次易主。1999 年,Prada 集團買下其 75% 股份,因 Jil Sander 不滿 Prada 執行長為追求利潤,降低面料要求、砍採購成本,雙方嚴重分歧,隔年就離開自己一手創立的品牌;2003 年回鍋拯救品牌,但隔年還是受不了而出走。

    如今我們所知的 Jil Sander,已不再是由 Jil Sander 本人帶領,而是由 Lucie Meier 和 Luke Meier 設計師夫婦操刀。

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    UNIQLO +J 聯名紅什麼?

    高度稀有性、價格親民,貼近大眾對市場的要求

    而 UNIQLO +J 聯名系列,則是 UNIQLO 直接與 Jil Sander「本人」聯名合作。能吸引大批人潮排隊購買、掀起話題的重要原因之一,就是能用親民的價格買到 Jil Sander 本人的設計,瞬間滿足大眾對商品稀有性的追求、價格的要求。《Heaven Raven》報導,「通常 Jil Sander 本牌的西裝定價約 8 萬起跳,但有 Uniqlo 的加入,本來只夠買到一只袖子的錢,現在竟能購得她設計的整套西裝。」

    Jil Sander 於 UNIQLO《LifeWear》雜誌專訪中表示,和 UNIQLO 合作,能讓她以親民價格設計出高品質時尚,「我深信『高品質服裝人人享』的理念,藉由 UNIQLO 的全球影響力,能讓更多人了解我的想法。」

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    設計簡約、追求實用!

    Jil Sander、UNIQLO 兩品牌,因共同訴求聯名搶市

    而 UNIQLO 之所以選擇跟 Jil Sander 聯名推出 UNIQLO +J 系列,則是因為她的設計理念跟 UNIQLO 想傳達的概念非常相似,雙方品牌想傳達的訴求不謀而合。

    Jil Sander 表示,+J 系列低調而簡約的設計,可以很好融入人們的新日常,「全球當代服裝概念在於凸顯個人重要性,這些衣服能提升個人氣質,讓我們為更美好的世界努力。」而 UNIQLO 近幾年提倡的「LifeWear」也是強調簡約風格、優越品質與經典品味,希望透過低調設計且貼心的細節,讓每個人都展開更好的生活。

    近年,UNIQLO 也不斷推出機能性服裝,UNIQLO +J 系列也延續此概念。Jil Sander 在《LifeWear》雜誌提及,現代衣著應當打造適應各種氣候的多功能衣櫥,這對設計是富有挑戰性的。

    這次 UNIQLO +J 春夏系列也推出兼具時尚與機能的戶外外套,而過去多半以黑白灰為基底的設計,也加入了焦糖色、象牙色等新顏色,「不同材質的布料會影響色調呈現效果,我不想重複過去的作品,所以我持續尋找新的明度與彩度組合,甚至為整個系列創造一個新的色彩組合,也把不同膚色的穿搭需求加入考量。」

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    由於去年 UNIQLO +J系列銷售反應良好,有許多人排隊搶購後又在網路變賣,這次 UNIQLO 設有購買限制,在網路商店,每人於單筆消費中,該系列商品每款限購一件,且每張訂單最多只能購買 5 件該系列商品;實體店面則是每款每色限購一件。

                          

    原文出處:經理人

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