資生堂搶攻00後彩妝市場,推出新品牌POSME,將以可愛繽紛的色彩給少女們彩妝初體驗

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美妝龍頭品牌之一資生堂預計推出一條鎖定女高中生消費市場的全新品牌Posme。透過品牌旗下Innovation Design Lab針對多次對女高中生做的調查與研發之後,Pose終於在上月底在日本正式上架,產品線中最吸引我們的是一款集合眼、唇、臉頰等不同部位化妝品的Play Color Chips

美粧品牌將目標族群鎖定00後

今年是2018,2000年出生的少男少女們也已經18歲,當美粧保養市場不斷的開發抗老產品同時,也將市場鎖定在這群00後的年輕人身上,想辦法在他們第一次接觸彩妝、保養品時,認識品牌,打造品牌忠誠度。

新品牌Posme

Posme是“post”和“me”的縮寫,代表了品牌鎖定的族群,社群媒體對於這一代網路原住民的重要性。為了更加了解這個族群,資生堂團隊在產品開發過程,找來一群高中女學生來參與,組成Poseme&Co團隊。

Play Color Chips

根據Poseme&Co. 團隊開發產品的結果發現,多數高中生對於彩妝品的要求,在於新奇、方便、夠吸睛,不需要有多大的容量,因為根本用不完。為了滿足少女心,新產品Play Color Chips是一款多功能的彩妝品,一格一格小方塊,只需要用指尖沾取,便可以當眼影、唇彩,甚至是腮紅,讓女高中生們即使沒有太深厚的化妝技巧,也可以無拘束的嘗試!

“Play Color Chips”將於1月26日日本上市。



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