• 【妝同學上課6】小S搶著要!台灣彩妝1028靠"睫毛膏"賺千萬商機,紅到韓妞也瘋狂的原因是...

    • by Maureen
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    • Makeup

    聊起彩妝這個話題,就像開啟女性的話匣子,唇膏擦什麼色?底妝用哪一牌?眼彩又是哪家最好用?聊著聊著才發現,陪伴我們最久且最熟悉不過的還是價格親民可愛的開架彩妝!韓系日系彩妝獨佔市場寶座,但在台灣卻有個黑馬品牌單靠一支睫毛膏就擠下各國好手,它不是別人就是台灣國民彩妝品牌1028!

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    10月28日是生日也是彩妝革命

    不管你是從學生時期開始接觸彩妝,又或者出社會後才將彩妝列入投資,比起高價的專櫃品項,陳列在開架美妝店的平價品牌,就像我們最親切的好鄰居!其中被與日韓強敵、萊雅前輩並排,且相互比較的還有這個來自台灣的亮眼黑馬1028!或許多數女性都知道,1028是由台灣知名彩妝老師所創立,但你知道,它的名字是怎麼來的嗎?1028之所以用數字作為命名,原因在於10月28日是品牌靈感起源的關鍵時間點,這一天不只是它的誕生日,也是台灣彩妝市場的轉捩點。
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    台灣女生量身打造

    說實在的,儂編第一次認識1028是從它的清潔產品開始,當初只覺得是個色彩鮮豔可愛的新品牌,令人意料之外的是,自2009年1028在市場上出現後,徹底翻轉了台灣女生的購物取向!起初1028創立時的初衷,就是期望打造最貼近亞洲、台灣女性膚質、膚色的彩妝保養產品,而後推出的品項也沒讓我們失望!看準了台灣然偏黃的肌膚,1028選擇用篇粉調的色澤產品與溫柔的自然膚色作為底妝基底,至於洗卸產品更抓住了台灣女生怕油、怕悶、怕長痘的特點,每一款都讓人充滿歸屬感!

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    單靠睫毛膏開創千萬商機

    不過"投其所好"的親切感還不足以讓1028聲名大噪 ~ 真正讓品牌戰上市場巔峰的是這款「1028超级大眼! 放大镜睫毛膏」!當年不僅花大錢請了天王嫂昆凌作為首位代言人,打響知名度,那纖長、捲翹且不沾染的滑順設計,更讓用慣了歐美眼妝產品的女性大開眼界!雖然沒有亮麗包裝,卻有著國際品牌的高水準,甚至後幾年以全新包裝推出的睫毛膏新系列,更蟬聯開架美妝好幾年度的銷售冠軍!口碑加上名人加持,不得不說1028選擇將主力投放置睫毛膏,真的是最賺錢且聰明的一項決定。

         

    小S昆凌天后都背書

    一隻台灣品牌的睫毛膏到底憑什麼?找來了昆凌作為首位代言人,而後又請來了小S接棒加持,1028將睫毛膏當作巨星在經營,從開架貨櫃上走向大明星的後台化妝包,就連女星們也對它好評不斷,讓它多次被名人私下分享推薦,可能1028靠的不是厚實臂膀,而是那連睫毛長度、厚度、型態都能抓的精準到位的貼心度,難怪讓天后們至今仍放不下它。

        

    是廣告還是MV?年輕女生都淪陷

    一個品牌能成功的原因,不光只是靠產品本身的品質與口碑,包裝也是吸引目光的第一步!1028很聰明的是,它在起步時就已設定好,自己要主攻的對象就是年輕女性,因此不論是彩度高的包裝、設計活潑的聯名,每一個細節都狠狠打中20+歲女孩的少女心 ~ 值得一提的還有,1028與台灣以往的彩妝品牌最大的差別點和優勢,就是它的"廣告手法"!以音樂MV的規格拍設,讓畫面的故事性、風格性更強烈,好像廣告女主角就是某位偶像明星,看著看著就想和她買同款眼線、睫毛膏呢!( 腦波弱的儂編這招真的凍抹條 ~ ) 

        

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    大學生好感度第一名

    前面提到,1028是以好口碑出了名 ~ 但最讓儂編喜愛的一點還有它的可愛價格與CP值!融合了韓系美妝的高顏值包裝,又有著日系美妝的溫柔百搭色澤,至於在持久度、顯色力上又不輸歐美品牌,才讓它在上架短短幾年間就在Dcard上洗版,成為大學生票選好感度第一名的美妝品牌。或許1028最值得讓人學習的,是它即使經歷過市場的風風雨雨,至今仍沒有停止成長的腳步,在形象、包裝求新求變追市場口味,現在的1028,不再有以往的土氣,反而站上國際舞台也能很有面子。

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    Source : 1028

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