快時尚賣美妝搶商機!5大觀點分析成功DNA:Zara髮品設計搶焦點、H&M彩妝成分藏玄機

快時尚賣美妝搶商機!5大觀點分析成功DNA:Zara髮品設計搶焦點、H&M彩妝成分藏玄機

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時尚風氣這幾年不斷轉變,人們追求流行,著迷於快速、新鮮、替換率高的衣著習慣,也使得快時尚產業業績水漲船高。然而也借鑑於快時尚服飾產業帶來的高收益,讓Zara、H&M,甚至日本國民服飾品牌GU這幾年開始瞄準美妝產業,為創造更亮眼的時尚成績單!不過不同於一線專櫃美妝品牌,這些半路殺出來的門外漢,究竟如何收服美妝控們的芳心?成功DNA又是甚麼?現在跟著儂編觀點一塊兒了解!

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快時尚美妝5大成功DNA!
  • 快時尚美妝成功DNA1:豪撒設計財!
  • 快時尚美妝成功DNA2:延伸衣著的玩色創意
  • 快時尚美妝成功DNA3:純素主義下得精準
  • 快時尚美妝成功DNA4:實用大於收藏價值
  • 快時尚美妝成功DNA5:跳脫美妝的廣告視覺

         

快時尚美妝成功DNA1:豪撒設計財!

source : Zara

沒有數十、半百年的美妝經驗撐腰,要在這碩大的產業中求生存,第一步的眼光就得精準!然而好在這些快時尚品牌,都有著不愁吃穿的雄厚財力,與高辨識度、高知名度,讓它們在入產業時省下不少吃虧路!其中,最有智慧的一項投資,便是快時尚品牌們砸於設計方面的豪邁!不只Zara首款彩妝系列特別找來Dior、Armani、好萊塢合作化妝師Pat McGrath主導設計,爾後的彩妝系列更邀請YSL、Tom Ford等秀場指定英國頂級化妝師Diane Kendal攜手打造;就連H&M Beauty今年回歸的彩妝系列,也邀任曾合作過ValentinoBeauty、PAT McGRATH LABS等精品級彩妝品牌的明星彩妝師Raoúl Alejandre坐鎮,從大師專業塑造美妝新形象,讓快時尚美妝也別具市場鑑別度!

        

source : H&M

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快時尚美妝成功DNA2:延伸衣著的玩色創意

source : Gu

有著在衣著、飾品設計上的經驗,快時尚下的美妝系列總是有著令人出乎意料的彩妝創意!不僅能活用時下流行色做堆疊搭配,就連瓶器、外殼包裝設計也別具搭配品味。像是GU2021年推出的美妝支線#4me by gu,便善用時下最盛行的文青風作為主角,全系列色選採粉彩色調呈現,讓彩妝也能有著衣著搭配、換季、玩色堆疊的體驗,同時還能不失流行感。

     

source : Zara

     

快時尚美妝成功DNA3:純素主義下得精準

source : Massimo Dutti

這幾年總是與資源浪費、環境保育議題牽扯一起的快時尚產業,為挽救流行帶來的副作用,也積極於永續、環保領域的經營。除了衣著產品方面融入回收再製媒材,美妝系列也皆視"純素成分"為原則。純素配方不僅使產品更加溫和、無刺激性,也讓快時尚美妝掌握了美麗也贏得了用續價值。

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快時尚美妝成功DNA4:實用大於收藏價值

source : H&M

再者,不同於以專業彩妝經驗、玩色創意為核心的專櫃美妝品牌,快時尚美妝最大的優勢,便是平價,與實用性!你可以發現,快時尚美妝產品在調色上不會過於前衛、難駕馭,且產品品項簡單、精準,瞄準實用的化妝步驟,且減輕包裝的份量感、降低產品的價格,讓化妝這件事不傷荷包。

          

快時尚美妝成功DNA5:跳脫美妝的廣告視覺

最後,最讓人耳目一新的思維,莫過於跳脫美妝框架的形象視覺!相較於美妝品牌著重於臉蛋、妝容的廣告畫面,快時尚品牌們延續在時尚大片上的風格基礎,總能透過帶點神祕感、猜不透卻又很吸引人的新視覺抓住我們的眼球!尤其Zara最新登場的髮品系列Zara Hair,更引領我們走進造型後台,讓消費者有著深入好萊塢秀場的即視感。

    

   

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