全球奢侈美妝市場正迎來新一波擴張。根據 Research and Markets 最新市場報告指出，全球奢侈美妝市場規模預計將於 2026 年達到 860.9 億美元，並有望於 2030 年成長至 1,219.4 億美元，年複合成長率達 9.1%。如今精品時裝品牌不再只將美妝視為香水支線，更將其作為完整品牌風格的延伸與高端銷售戰略之一，其中 Gucci Beauty 的成功便是最佳範例。今年 Gucci Beauty 砸下重資在台灣打造首間美妝旗艦店，以獨立、高規格且完整的消費體驗，呼應市場的高度需求，也再次見證精品美妝背後龐大的營收動能。
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Gucci Beauty帶動母公司 9%年營收
source : Gucci Beauty
2019 年 Gucci 正式踏入美妝領域，開啟 Gucci Beauty 美妝系列創作。自唇膏出發，如今美妝系列涵蓋眼妝、底妝、甲彩等多項單品，近年品牌在彩妝與香氛市場的聲量持續升溫，也讓精品集團與美妝巨頭之間的授權布局成為產業關注焦點。Coty 2025 財報顯示，全年淨營收為 58.929 億美元，其中作為集團高端品牌代表的 Gucci Beauty 貢獻了 Coty 約 9% 的年營收。
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更值得注意的是，Kering 與 L’Oréal 今年簽訂的合作，也改寫了精品美妝市場格局。接下來 L’Oréal 將接手 Gucci 香氛與美妝產品的開發、創作與銷售授權；開雲集團更進一步表示，未來將逐步收回高端香氛的開發權，將美妝香氛打造成繼皮件之後的第二個利潤引擎。Gucci Beauty 的全方位營運計畫縝密且大膽，未來動向值得期待。
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台灣第一間首間Gucci美妝旗艦店
source : Gucci Beauty
從前述財報資料與集團營運布局可以觀察到，Gucci Beauty 已被全球投資者視為有望改寫美妝市場秩序的下一座金雞母。不只歐美市場是首要戰區，包含台灣在內的亞太區市場也被列為焦點戰略區。今年 Gucci Beauty 打造台灣首間美妝旗艦店，選址台中最新地標「漢神洲際購物廣場」。不同於過往百貨專櫃式的銷售邏輯，這次全新旗艦店更強調沉浸式空間、完整品項陳列與細緻化服務，讓消費者不只是單純試妝、試香，而是進入一座帶有義式沙龍氛圍的奢華美妝空間。
Gucci Beauty全台最完整彩妝、香氛系列
source : Gucci Beauty
從彩妝、底妝、唇彩到頂級香氛，這裡集結目前全台最完整的 Gucci Beauty 系列。其中，品牌頂級香氛「煉金士花園系列」（The Alchemist’s Garden）更於此同步展開台灣首賣。Gucci Beauty 旗艦店的開幕，不只展現品牌布局美妝市場的野心，也將香水系列從零售店拉回品牌沙龍空間，完美重塑品牌香氛系列的高端形象。
Gucci 恆久無瑕氣墊粉底，NTD2,900；Gucci 裸光潤色素顏霜，NTD2,150；Gucci 傾慕凝燦腮紅，NTD2,150
旗艦店開幕之際，品牌也搶先釋出三款嶄新彩妝作品：恆久無瑕氣墊粉底、裸光潤色素顏霜，以及傾慕凝燦腮紅，皆延續 Gucci 一貫復古摩登的義式風尚。「氣墊粉底」主打精緻遮瑕與柔霧光澤，能打造從早到晚都服貼從容的高級妝感；「裸光潤色素顏霜」以保養系底妝概念，輕盈修飾膚色不均，讓肌膚透出自然柔光；「傾慕凝燦腮紅」則以細緻粉質與柔和光感為亮點，為雙頰添上明亮卻不突兀的紅暈，使整體妝容更顯清新、有生命力。
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Gucci 高訂香水「煉金術士系列」首次完整亮相
source : Gucci Beauty
最值得關注的，莫過於首次完整亮相的高級訂製香氛系列「煉金士花園系列」（The Alchemist’s Garden）。台灣首間旗艦店作為品牌頂級香氛的首賣據點，明確定位銷售焦點與形象，也透過與精品門市同等規格的空間氛圍，吸引精品入門者停下腳步。
「煉金士花園系列」靈感源自古老煉金術，以神祕、詩意且富有層次的香氣，帶領消費者進入一場關於轉化、感官與想像的嗅覺旅程。系列由調香大師 Alberto Morillas 傾心打造，延續煉金術的靈感脈絡，以土、風、水、火四大元素為概念展開，透過細膩且鮮明的香材表現，構築出專屬於 Gucci Beauty 的頂級香氛宇宙。
Gucci 煉金士花園 淡香精 50ML，NTD7,000／100ML，NTD10,200；煉金士花園 香精油 20ML，NTD15,400；煉金士花園 香氛純露 150ML，NTD9,200
在煉金士花園系列中，台灣市場備受矚目的熱門香氣是「月光之淚」（Tears from the Moon），一上架便一瓶難求。「月光之淚」屬於系列中的「風」屬性香氣，香氣由白牡丹、鈴蘭與馬達加斯加茉莉交織而成，呈現花香流動於空氣中的清新與通透，帶有宛如晨露般的濕潤感，同時也呼應瓶身上蜻蜓振翅般輕盈的律動意象。
AI專業美妝諮詢服務只限這裡有
除了全系列彩妝與高訂香氛，Gucci Beauty 台灣首間旗艦店也導入更細緻的專業諮詢服務。店內提供美容顧問一對一預約體驗，能依循個人膚色、輪廓、膚質狀態與妝感偏好，提供更貼近個人需求的底妝、唇妝與香氛建議。
其中，AI 選唇色服務更是這次旗艦店的一大亮點。相較於過去憑直覺試色，AI 輔助能協助消費者更快速找到適合膚色、氣質與日常穿搭風格的唇彩選擇。這也呼應近年 LV、L’Oréal 等品牌積極導入 AI 試妝與智慧選品工具的趨勢，顯示美妝零售正從單純櫃點銷售，轉向更重視互動體驗與個人化服務的新型態消費模式。
Gucci Beauty美妝旗艦店常見問答
Q1：Gucci Beauty 台灣首家旗艦店在哪裡？適合特地去逛嗎？
A：Gucci Beauty 台灣首家旗艦店位於台中「漢神洲際購物廣場」，比起一般百貨專櫃，更接近完整精品美妝沙龍空間。若想一次試到全台較完整的 Gucci 彩妝、底妝、唇彩與高訂香氛系列，或想體驗一對一諮詢、AI 選唇色服務，會比一般櫃點更有逛店價值，也適合作為精品美妝入門體驗。
Q2：Gucci Beauty 旗艦店有哪些必看品項？
A：若第一次到店，建議可從三大類別試起：底妝、腮紅與高訂香氛。恆久無瑕氣墊粉底適合想要快速打造精緻柔霧妝感的人；裸光潤色素顏霜適合偏好自然偽素顏妝效者；傾慕凝燦腮紅則能增加臉部氣色。香氛部分最值得關注的是「煉金士花園系列」，其中「月光之淚」是台灣市場討論度較高的香氣。
Q3：Gucci 煉金士花園系列適合香水新手入手嗎？
A：煉金士花園系列屬於 Gucci Beauty 的頂級香氛線，價格與香氣層次都比一般入門香水更高端，適合已經明確知道自己喜歡花香、木質、清新或濃郁香調的人。香水新手建議先從店內試香開始，不要只依熱門款盲買。像「月光之淚」帶有白牡丹、鈴蘭與茉莉氣息，清透花香接受度較高，但仍需觀察上肌後的留香與個人膚溫變化。
Q4：AI 選唇色真的有必要體驗嗎？和自己試色差在哪？
A：AI 選唇色的優勢在於能依照膚色、五官輪廓與妝感偏好，快速縮小適合色選，對於容易在櫃上試到眼花、或不確定自己適合裸色、紅色、玫瑰色的人特別實用。不過 AI 建議仍應搭配實際試擦，因為唇色深淺、唇紋、日常穿搭與個人妝容習慣，都會影響最後呈現效果。
Q5：Gucci Beauty 的底妝適合台灣悶熱潮濕氣候嗎？
A：台灣氣候偏悶熱潮濕，挑選精品底妝時建議依膚質與妝感需求分開判斷。若偏油肌或混合肌，可優先試恆久無瑕氣墊粉底，觀察遮瑕度、出油後是否暗沉；若偏乾肌、熟齡肌或喜歡自然光澤感，裸光潤色素顏霜會更適合日常薄擦。試妝時可請櫃上先局部上妝，逛街 2 至 3 小時後再確認持妝狀態。
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