在這個被稱為唱片末日的時代，所有人都用線上串流平台聽音樂，實體CD早就無人問津，但K-POP卻在近日創下了韓國史上最高的實體專輯銷售量，海外輸出甚至突破1千億韓元！不管是男團或女團都持續打破紀錄，到底為什麼K-POP專輯可以在全球賣翻天？或許一切都要從SM娛樂的創辦人李秀滿，當年把那張＂小卡＂放到專輯裡開始說起……
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本世紀賣得最快的唱片
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要來討論KPOP的專輯銷量，第一指標就是看初動銷量（專輯上市一周內的銷量），在這個流量爆炸的時代，賣的多還不夠，賣得有多快也非常重要！所以在韓國「初動銷量」是證明歌手人氣與商業價值的重要依據。從去年的BTS、Stray Kids 到今年 SEVENTEEN 的第10張迷你專輯《FML》，短短一年「初動銷量」的紀錄就從200萬張攀升來到了455萬張，也讓 SEVENTEEN 破紀錄成為K-POP史上最高的初動銷量，並在七月份總專輯銷量突破了600萬張大關，一舉成為KPOP史上最暢銷的專輯，《FML》也被外媒形容是本世紀在全球銷售得最快的一張唱片。
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BLACKPINK開“女團百萬初動時代”
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K-POP一直都有“女團看音源，男團看銷量”的說法，是因為男子組合的粉絲購買力遠遠超過女子組合，不過即使如此，女團的專輯銷量成績也同樣迎來爆炸性的成長！由 BLACKPINK 去年推出《Born Pink》開啟了「女團百萬初動的時代」，後起之秀的五代女團包含：LE SSERAFIM、 (G)i-dle、 IVE 等，不只百花齊放，銷量成績也跟著來到女團有史以來最高！
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那張萬惡的小卡
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你以為他們真的只是在賣CD？K-POP早就重新定義了專輯的意義！根據現有紀錄來看，最早在專輯放置歌手照片的操作來自日本製作人秋元康企劃的 AKB48 ，而韓國則是由SM娛樂的創辦人李秀滿率先引進，在2010年少女時代《Oh》專輯當中，第一次放入了隨機成員的照片（俗稱小卡），從根本上改變了購買專輯的消費動機！
專輯從來不是在賣那張CD
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粉絲為了得到想要的成員小卡或純粹收集的心態，普遍會購入超過一張以上的專輯。之後更延伸發展出更多專輯的附加價值，例如搭配超稀有小卡、海報小物周邊、購買一定的專輯數量才能參加的簽售會、同一張專輯卻推出各種名頭的版本等，從一張小卡開始，韓國人玩出了數不清的花樣。
銷量秘密就是"中輸"
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小卡文化明明從2010年就有了，為什麼到了這一兩年專輯銷量才開始爆炸性成長呢？除了疫情消費、全球化等影響，我們攤開韓國專輯銷量來看，你就會發現中輸（專輯在中國的銷量）的數字高得驚人，在某些非常受中國歡迎的組合中，中輸成績甚至會超過總銷量的一半， 可以說K-POP專輯銷量可以在現在屢破紀錄，基本上就是靠中國粉絲砸出來的。
限韓令也限不住的購買力
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再加上限韓令，從根本上助長了中國粉絲的K-POP消費行為，因為喜歡的組合無法來到中國表演，那麼唯一能表達支持的方式，就只剩下買專輯了，所以在中國的粉絲社群非常盛行“集資不運回”的消費行為，動不動就是百張起跳。同時透過社群和社團的連結及號招，不同組合的粉絲之間會產生競爭、拼比的衝榜意識，進而刺激粉絲買更多專輯，讓專輯銷量發了瘋似的暴漲。
購買專輯背後的邏輯
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一個喜歡K-POP的人，他可能會聽串流音樂、會去YOUTUBE看MV、也會追蹤社群帳號，然而這些都不是能最直接讓公司獲利的管道，只有“專輯銷量”及“演唱會門票”，這兩樣才能最明確讓經紀公司判斷，有沒有“粉絲”願意為這個明星花錢買單的最佳途徑。尤其在競爭尤為激烈的K-POP圈，一間公司旗下可能就有好幾個相似組合，所以如果銷量成績不好，那組合相對就不會被公司重視，所以對於想要看到偶像更多作品的粉絲，買專輯、看演唱會是天經地義的一件事。
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然而大量的專輯也產生了環保資源浪費等問題，過去曾多次有新聞爆出專輯被整箱丟棄在路邊、或有育幼院發表聲明希望粉絲不要再寄專輯到育幼院，引發爭議和討論，不過現在也漸漸有經紀公司推出數位專輯的環保概念，或許對於這個混亂的銷量狀態，會是一個相對理想的解決方式。
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