• Calvin Klein創意總監未滿離任!Raf Simons翻轉品牌失敗?

    • by Eli
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    在一年前聖誕節的前一個週五,Celine 創意總監 Phoebe Philo 在任職十年後正式宣佈卸下創意總監一職,同一個時間點,今年聖誕節前的最後一個週五 Raf Simons  正式告別 Calvin Klein 創意總監的位子。

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    Raf Simons 在2016年接下Calvin Klein創意總監後,針對品牌做了許多革命,首先將品牌名更動為 Calvin Klein 205W39NYC,象徵的 Calvin Klein 不是簡約的代表,而是美國紐約文化的傳承,在每一季的發表中皆加入了濃厚的美國電影元素,每季發表後不管媒體或時尚部落客,也都皆給予高度的肯定。

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    但浪漫的藝術創作終究敵不過這個只看數字的數位年代,Raf Simons 接手後,除了改變主線Calvin Klein 205W39NYC 的風格外,更調整了較為平價的分支 Calvin Klein Jeans,讓整個品牌除了有能見度外也提升的銷售額。

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    Calvin Klein 品牌集團 PVH 執行長 Emanuel Chirico 說到「雖然 Calvin Klein 在很多產品支線上表現優異,但對於 Calvin Klein 205W39NYC 的投資回報是感到失望的,希望藉由 Calvin Klein Jeans 高端系列拉抬業績,但顯然銷售仍然不在我們計劃之內。」即使業績已經有了起色,但卻趕不過改變品牌風格時所耗損的成本,讓 Raf Simons 接手兩年左右的時間就告別了品牌創意總監的位子。

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    藝術跟時尚,本該是平行的,在設計師將繆思完整呈現的同時又得兼顧銷售,因此成衣支線就此誕生,Raf Simons接手Calvin Klein後,每一季都讓人驚艷,像這樣呼聲高的品牌都敵不過銷售的數字,有時候我們是否該反思,設計師的創作是否太過被侷限,兩年時間不算長,我們是否不應該用資訊時代的思維來審視一個設計師的才華。

      

        

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