Hermès 是當今時尚的一股清流，在一線精品都將 “街頭” 視為賺錢法則的時候，Hermès 則大膽的袖手旁觀，各品牌在每一季（甚至每個月）都用名人力推新款 IT Bag 的時候，Hermès 每一款包都撐了好幾十年依舊熱賣，到底 Hermès 憑什麼能不甩當今潮流卻依舊能站在浪頭？儂編整理這 10 大原因告訴你 Hermès 不跟風也能成為時尚龍頭的原因！
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比起行銷部門
工匠才是最重要的
Hermès 第六代家族成員兼首席執行長 Axel Dumas 曾在接受《金融時報》採訪時用香水案例與大家分享「我們的新香水叫 Jardin sur la lagune（直譯為潟湖花園，沒有任何辭彙修飾），直白的取名方式證明了我們沒有行銷部門。」各大精品集團為了尋找與消費者最好的溝通方式，因此皆成立了行銷部做對外宣傳，但 Hermès 以客為尊的宗旨，品牌將大部分資源拿去培訓工匠及第一線的銷售人員，最後才是辦公室裡的員工，Hermès 用對商品的負責，讓每位認同的顧客都成了最好行銷。
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從不跟風
做自己才是時尚
或許是網路世代的使然，每個品牌都在追求 “快” 這件事，因此趨勢一來，眾精品皆搶著推出看起來 “相似” 的設計，從近年來的 Logo 趨勢導致各品牌都在玩 Monogram 這個元素，到街頭風格崛起，讓每個精品都搶推球鞋、T-Shirt及連帽上衣，但這些為了迎合新世代所生的商品，你從不會在愛馬仕身上看見。
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會說故事的設計
才是打動人的單品
Hermès 除了在設計每項單品皆要與品牌精神馬具有所連結外，再來就是要有一個能說服人的故事，從品牌代表性的柏金包（Birkin）及凱莉包（Kelly），到每一季帶有童趣故事的絲巾印花，Hermès 每項產品的藏有一段打動人的故事，讓人在購買每一項單品時，皆能接收到品牌要傳達給每個人的精神。
最好的用料
讓商品成為傳家寶
Hermès 對於包包的用料已無需贅述，絲巾的選材也用最親膚的絲質呈現，在服裝上更時常的大膽的使用頂級皮革做內裡，對於細節的用心以及品質的堅持，無不希望買到 Hermès 任何一項產品都能被永久使用及流傳。
一對一手工製作
讓商品成為作品
比起大量生產商品，Hermès 貫徹對於手工的堅持，從別針小物到大型傢俱，全都保持手工製作，讓每一個顧客不管買的絲巾還是包包，都不只是一項配件的價值，而是每一個工匠師傅以及創作者獨一無二的作品。
活動到展覽
處處是驚喜
近年快閃店像是癌症一樣蔓延，從週末信義區的香提大道，到每個百貨公司前的廣場，各種名義的的期間限定店，多到讓人疲憊，雖然 Hermès 沒有這些快閃店，但品牌總能用有趣的展覽帶給人驚喜，從年初在華山的《Silk Mix絲巾唱片快閃店》，到宛如愛麗絲夢遊仙境的《奇境漫遊》，Hermès 只要一辦展就讓人難忘。
永遠不搶快
好東西從不嫌晚
Hermès大概是現今最慢條斯理的品牌，在幾年前大家猛出球鞋的時候，Hermès 則在這幾年才開始製作運動球鞋，相較於個品牌很早就投注美妝市場，Hermès 則從香氛開始出發，直到明年開始才會有美妝出現，你可能會問他們為什麼沒跟上浪頭？但回頭想想 Hermès 有哪項商品讓人質疑？就是對於好東西的堅持，讓 Hermès 即便晚了一點都依然要將商品設計到 100 分後才會推出。
物以稀為貴
永遠都是無價之寶
Hermès 的每一個包皆由一位工匠負責，也因為秉持這樣的精神，讓品牌旗下的包款都極為珍貴，除了你到櫃上不是有錢就有貨以外，許多熱門包款甚至無法挑顏色，只能由銷售人員對你平常消費的風格，而特別為你保留包款，因此 Hermès 的包即便是二手的都能保值，如果買到獨特皮質的款式甚至還可升值。
每一個設計
都可以是獨一無二
在包款上因為手工製作的關係，加上每一位師傅編號的不同，因此 Hermès 幾乎有許多包款都是獨一無二，加上品牌延伸設計的絲巾綁帶以及吊飾，更讓每個擁有 Hermès 包款的女孩都能發會創意改變自己的包。
連做環保
都很有創意
近期許多品牌都開始提倡環保，而 Hermès 當然也不例外，在生產端所衍生過剩的材料，Hermès 成立了一個部門名為 Petit H 讓它們找到新生命，其部門設計師及工匠，會將品牌裁切剩餘的皮料，或是生產時失誤的商品製成全新的物件，這些包包配件或是傢飾品，全都只有一個！
比起豪爽砸下大筆金錢與名人合作，或是把自家商品當廣告 DM 廣發，Hermès 都用終生保固善待每一項珍貴的商品，也因為這樣的堅持，讓品牌推出的包款配件都是品質保證，比起稱 Hermès 設計為商品，更應該說品牌是用 “作品” 的態度去設計每一樣單品，也更讓 Hermès 在時尚的洪流中能站穩腳步。
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