Vetements創辦人離開品牌!一手帶起老爹鞋風潮的他,下一步又要給時尚圈什麼驚喜?

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時尚近年來吹起一陣怪風,帶點街頭感跟突兀的「醜時尚」成了主流,說到而這股風潮的幕後推手,就不得不提才成立五年時間就扭轉時尚趨勢的 Vetements,而在時裝週跑得如火如荼之際,該品牌創辦人身兼 Balenciaga 創意總總監的 Demna Gvasalia 無預警宣布他將離開自創品牌 Vetements。

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誰是 Demna Gvasalia

source:Pinterest

Demna Gvasalia 在過去研讀經濟學,畢業後又進入比利時安特衛普皇家藝術學院就讀,在時尚的工作中過去曾任職 Maison Margiela,又曾勝任 Louis Vuitton 女裝成衣的資深設計師,在 2014年創立 Vetements,獨特的行銷風格及設計方式很快就受到注意,並於 2015 年接手 Balenciaga 創意總監的職務。

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Vetements 在幹嘛

Vetements 用法文「衣服」二字命名,由創意總監 Demna Gvasalia 為首加上一群來自不同領域熱愛時尚的人所成立的品牌,過去曾因為一件 DHL 的快遞上衣引起熱議,之後又以致敬名義推出許多概念與 Maison Margiela 風格相似的服裝引起爭議,品牌不按牌理出牌的設計 Vetements 很快就成為年輕人心目中最酷的品牌。

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扭轉時尚

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Demna Gvasalia 可以說是當今最懂年輕人心裡在想什麼的設計師,在個人品牌 Vetements 中大量的街頭元素與超出常規美學的搭配方式,默默的在精品市場中帶起了一陣 “反時尚” 的風潮,不僅在自己的品牌作怪,更大膽的把 Balenciaga 做全面性的改造,讓品牌從服裝到包款都成了時尚的代表,更因為一雙 Triple S 老爹鞋,掀起了運動球鞋市場的革命。

   

聯名力量大

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一加一大於二便是聯名的魅力,Demna Gvasalia 在過去曾手布希鞋 Crocs 合作,推出超厚底版本的鞋款,當時一推出便造成熱議,且在一天之內就洗版了各個社交平台,他的自身品牌 Vetements 也不是省油的燈,品牌經在某一季秀前宣布與 18 個品牌聯名合作!在 Vetements 的聯名史中最廣為人知的品牌包括 Comme des Garçons、Levi’s、Reebok、Kappa 及 Fila。

行銷活動出怪招

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如果你以為 Demna Gvasalia 只會在設計上搞怪,那你就大錯特錯!他曾在香港的碼頭邊無預警舉辦快閃活動,他找來多輛 DHL 的貨櫃,一打開來裡面全是 Vetements 限定商品,現場員工全穿上 DHL 的制服,隨已架起宛如地攤的貨架上貼著有買趁早、送禮首選、港版期間限定等字樣,商品更玲琅滿目,一天限定的販售加上粗糙的陳列方式,馬上讓 Vetements 在香港掀起一陣熱潮。

   

source:WWD

「我覺得我完成了我的使命。」 Demna Gvasalia 的一句話宣布他將離開自己一手創立的 Vetements,而 Balenciaga 創意總監一職則維持不變,一直以來很懂的製造 “話題” 的他,此舉讓人更好奇他是否正在為下一個計畫鋪梗,或許在這次的巴黎時裝中他又會在 Balenciaga 裡給人新的驚喜。

  

  

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