精品收購戰開打!Moncler傳將被併購,未來將與Gucci、BV成姐妹?

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LVMH 今年用了天價 162 億美元(約台幣4,946 億元)收購美國珠寶公司 Tiffany,此舉驚動了整個時尚圈,據傳手邊握有 Gucci、Balenciaga、Bottega Veneta 及 Saint Laurent ......等一線精品的開雲集團,也不遑多讓,預計將收購羽絨衣品牌 Moncler。

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source:Moncler

Moncler 憑藉什麼能力, 讓它從禦寒的羽絨衣走向時裝伸展台?故事得從現任執行長 Remo Ruffini 說起。這位出生於義大利紡織大亨家庭的小孩,從小在餐桌上聽見父母談論布料、伸展台、服裝及公關事業等相關事宜,這些話語構築了他對於 “時尚” 最初的想像。

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source:Pinterest

Remo Ruffini 父母離異後與母親定居於義大利,讀完高中學歷後在父親的鼓勵下,來到美國成了波士頓大學的學生,據外媒報導,Remo Ruffini 當時在波士頓對於課業興趣缺缺,但反而被當時 80 年代美國的新英格蘭貴族風格給深深吸引,回到義大利後他放棄學業,並在母親的支助下創立個人品牌「New England」,以美式的學院風格,混搭義大利的意識剪裁,讓他成功的奠定屬於自己的時尚帝國。

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source:Pinterest

在 2000 年他拋售了手上的個人品牌 New England,控股公司的創意顧問,當時位在該公司旗下的 Moncler 正處於銷售下滑的階段,生產線的外移更造成服裝品質不佳,讓這個起源於 1952 年的老品牌處於一種搖搖欲墜的階段,當時 Remo Ruffini 決定改造這個製作帳篷、睡袋及羽絨登山服的品牌。

     

source:Moncler

Remo Ruffini 收回了所有經銷權,並為了保障品質將產線拉回義大利,且著手從設計做調整,他認為沒有人是不愛追隨流行的,因此他把 Moncler 視為一個精品品牌經營,將本來百元歐元售價的羽絨衣拉升到千元販售,並在 2013 年成立獨立的公司,到了 2016 年,便成功的將銷售成長十倍,賦予這件禦寒服擁有新的價值。

    

source:Moncler

Moncler 近年來更開啟了 Genius 系列,攜手了一系列的話題名人、設計師及品牌合作,讓 Moncler 這件羽絨衣不只是一件外套,而是一個富有藝術感的品牌。開雲集團在 Gucci 換上新任創意總監,用一種 “打掉重練” 的方式創造佳績,在 Bottega Veneta 上也找來了一個維基百科都查不到資料的新人接任,不用明星級創意總監,開雲集團成功的站穩精品市場,也讓人期待這個併購案如果成真,那未來 Moncler 會是什麼樣貌。

   

   

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