OLAY宣布未來廣告將「零修圖」,美妝到時尚品牌開始要每個女人更懂的做自己!

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不管你走進百貨公司或是各大商場,只要跟 “美” 扯上邊的廣告模特兒,絕對都是傳說中的無暇肌,而在時尚品牌更是如此,每一張大片的女模或代言人,不只製藥亮麗的肌膚,更要擁有纖細標誌的身材,但在這些美照背後到底多藏了多少真實性?美妝品牌 OLAY(歐蕾) 將揭開真相,品牌宣布未來廣告將零修圖!

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Olay正式開啟零修圖計畫

source:OOLAY

OLAY 在近日宣布,將開啟一個名為「Zero Skin Retouching」的計畫,標榜從今年年底開始,品牌所使用的廣告將再也不修圖!品牌更為此計畫設計了一個「Olay Skin Promise」的標章,只有要有此圖示出現的照片,即保證該圖是 100% 未經電腦修飾。

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source:OLAY

身為一個美妝品牌,為什麼會有如此大膽的作法?其原因在於品牌調查美國女性,有 4 成的人認為,太多美妝品的廣告透過修圖而誇大不實,讓人無法分辨產品使用後的效果。此計畫已經以 My Olay 為題在美國各地開始開始上架,入鏡的每個模特兒及名人們,都在誠品排這樣的決定,希望藉此告訴全天下的女人,勇敢做真實的自己。

SK-II邀請代言人一起素顏  

source:SK-II

其實在 2018 年 SK-II 便發起過「我行我素 #BareSkinProject」的計畫,當年品牌就曾邀請各國代言人超殺女克蘿伊摩蕾茲(Chloe Moretz)、湯唯、倪妮與日本女星有村架純以及松岡茉優等人素顏且不修片入鏡,此企劃除了強調品牌的功效外,更要提倡女人素顏的美麗!

    

Gucci用怪美擁抱不同的自己

source:Gucci

Gucci 在品牌創意總監 Alessandro Michele 的帶領下,在時尚圈吹起一股 “怪美” 風潮,不只在時尚大片中用不同年齡、族群、膚色等模特兒呈現形象照外,更在秀場上找來各有特色的模特兒走秀,這幾年也賣起美妝的 Gucci,除了在首波推出眾多特殊配色的口紅外,形象廣告上更沒有標準的美女出現,反而運用長相特殊的男男女女入鏡,打破美妝過去的規則。

    

維密天使已過時 

source:Pinterest

近年來跌出內衣龍頭的 Victoria's Secret,過去用維密天使火辣的身材為群眾灌迷湯,創造了一個完美身材的烏托邦,但在這個做自己最時尚的時代,這招早已不奏效!因此品牌在去年也首次打破規則,找來豐腴的女模擔任模特兒,打算拋掉大眾的成見,用寬容的態度挽回顧客的心。

     

Rihanna內衣提倡包容力

source:NowFashion

說到對身材寬容的內衣品牌,不務正業的 Rihanna 就聰明多了,在個人品牌的內衣支線 Savage Fenty 的首秀中,不只找來各種身型及膚色的女孩展現性感內衣,更邀請即將臨盆孕婦穿上自家新品,去展現女人為母的美,包容所有的不同的自己,在品牌開賣後,Rihanna 也用售數字證明,她品牌的包容力,絕對是這世道成功的不二法門。

    

時尚電商也不修片

source:Pinterest

這個追求真實的趨勢,電商平台 ASOS 也跟進,過去在線上販售泳裝時,無論 Model 的 Pose 怎麼擺,他們都能跟巴比娃娃一樣肌膚毫無摺痕,在去年品牌便回歸真實,在模特兒的泳裝照中,皆以不修片的方式呈現,讓女人在自然的狀態,即便腰間藏了點肉,也不再自卑。

     

快時尚品牌也跟進

source:Pinterest

H&M 在近年除了提倡環保外,在衣服的尺碼及選擇模特兒的方向也打破常規,品埋推出大尺碼的服裝外,更在形象廣告上運用豐腴的女孩做拍攝,H&M 藉此方式想告訴大眾,美不是瘦這個字可以代表,自信才是所有時尚的一切!

   

從美妝品牌到時尚圈,都在掀起一陣「真實」的風潮,據傳未來社群媒體 Instagram 也將遮蔽後製過的照片,隨著這樣趨勢,未來我們都要開始練習愛上真正的自己。

    

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