疫情重創全球經濟!時尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪虧損,復甦之路遙遙無期

疫情重創全球經濟!時尚巨擘GAP、 JCPenney...不堪虧損,復甦之路遙遙無期

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  • by Joan
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新冠肺炎疫情衝擊全球,其中又以歐美情況最嚴峻,雖然許多國家已逐漸解封,但不可否認經濟重創難以復甦。2020年都還沒過一半,就傳來無數服飾品牌關閉門市,甚至不堪虧損,宣布倒閉破產的消息,而就在上周又傳了美國三大服飾零售龍頭:GAP、 JCPenney、Neiman Marcus的相關新聞,就讓儂編帶你看看究竟發生了什麼事?

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GAP

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GAP作為美國平價時尚龍頭,近年受到品牌快速擴張和全球佈局失利,既沒鞏固好北美市場,對歐又鞭長莫及,且礙於GAP的產品質量一直處一個不上不下,十分尷尬的處境。就算版型跟用料再好,但款式不像Zara、H&M新穎,售價又不如Uniqlo親民。使得自2011年起,GAP全球總體成長陷於停滯,2019年11月傳出任職超過15年的資深老總Art Peck突然「被離職」的消息。正當GAP準備大刀闊斧,急需現金流穩住整個龐大企業體的時候,竟又遇到新冠肺炎疫情,就連首席財務官Teri list-Stoll也坦承:「面對艱難的零售大環境,GAP品牌在產品和營運方面還需更加大膽的調整與突破。」目前高達8萬員工留職停薪,美國官網更打出全面2.5折出清折扣,藉此力挽頹勢。

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JC Penney

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接下來要介紹的是1902年創立的美國連鎖商場 JCPenney,作為在全美擁有約1106家門市的零售龍頭,你可以把它比擬成在台灣具有一定規模的家x福,裡面所販售的成衣幾乎都是透過ODM代工生產。儂編自己雖沒經歷過 JCPenney的輝煌時期,但大學4年在服裝設計教課書裡常看到 JCPenney的蹤影,也熟知它是台灣紡織產業「重量級客戶」,重要程度大約100家廠商裡有110家都跟它有生意往來。而近年JC Penney受到電商衝擊,訂單明顯變少,現在又加上疫情,2020年第一季整體虧損跟同期相比超過25%。面對開工遙遙無期,集團為了止血擬申請破產保護,此舉也將間接影響全球生產、零售與物流供應鏈,等於成千上萬個家庭將面臨經濟來源消失的危機。

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Neiman Marcus

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同樣看似毅力不搖的百年精品百貨Neiman Marcus,竟破天荒在5月7日申請破產保護,Neiman Marcus除了跟 JCPenney一樣遇到電商強勢壓境之外,還有當初為了「以小博大」運用財務槓桿冒險超貸,導致債務累積高達48億美元(約1434億台幣)的危機。為了停損,Neiman Marcus只能裁走所有高薪管理層,並暫停向供應商付款,部分產業分析師也直言:「隨著2020上半年,實體銷量大跌,疫情只是讓沒有積極轉型電商的傳統零售服飾,加速崩盤的催化劑」,業內甚至傳出有部分品牌因無力付款,將到貨的商品直接退回,以爭取延緩或拒絕付款的空間。許多精品品牌也直接取消早秋系列發表,目前正值第4季下單旺季,但整個產業百廢待興,就算未來疫情結束,經濟也難反彈,時尚產業復甦將是漫漫長路...

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