• 李奧納多、美國歷任總統鍾愛的西裝第一品牌Brooks Brothers,為何也難逃「破產」?

    • by Joan
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    即便台灣疫情已逐步趨緩,但新冠肺炎在全球大多數地方仍然在延燒中,其中又以美國最為嚴重,間接導致國家經濟重創,截至目前已超過110多間企業宣布破產,其中更不乏流行服飾品牌。在聽到GAP、J.Crew...等品牌快撐不下去的噩耗之後,曾被視為美國Preppy學院風代表,在電影《大亨小傳》被李奧納多視為最愛的美國老字號紳士品牌Brooks Brothers也正式在7月8日申請破產保護!

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    美國總統衣櫃

    身為國家元首自然得愛用國貨,因此Brooks Brothers有如「美國總統衣櫥」一般,曾出現在林肯、甘迺迪、尼克森,乃至於歐巴馬和川普身上,過去數十位美國總統都曾購買過他們的西服出席重大廠合,不僅見證了歷代總統就職大典,就連林肯遭到暗殺時,生前選穿的最後一套西服也是Brooks Brothers。

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    忘了要與時俱進

    在經濟蓬勃的90年代,賺錢很容易,使得許多品牌在這段時間賺到快錢,忘了要與時俱進,等到反應過來時已完全失去市場優勢與競爭力。當初義大利商人Claudio Del Vecchio在2001年以2.25億美元買下Brooks Brothers,企圖從面料、樣式、版型等全方位「整修」,提升產品質量讓忠實顧客回流,但過於保守且毫無特色的設計,仍難替品牌轉骨挽回頹勢。

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    投資電商成效差

    回顧過去Claudio Del Vecchio最大刀闊斧的策略,便是讓擁有近兩百年歷史的服飾品牌Brooks Brothers揮軍電商,因此在最初他投入了不少人力、物力與資金在這上面。但因為自家商品部、行銷部都不夠爭氣,網站上不僅Model穿搭照毫無特色,款式也俗不可耐,每件單品動輒台幣3、4千元起跳,卻少了質感店裝裡的優質服務。所有缺點在網站上一覽無遺,不僅沒替品牌加分,反而成為另一個大錢坑!

       

    別把雞蛋放在同一個籃子裡

    在這波疫情衝擊下,我們明顯看到過於仰賴單一市場的品牌,因為難以分散風險紛紛垮台,這也同樣發生在Brooks Brothers身上。根據品牌數據顯示,目前全球總計約有500家門市,超過半數以上都在美國,礙於疫情影響,品牌不得不暫時關閉美國境內所有門市,全球近80%員工大放無薪假。終於在經歷7個月之後,預備金也正式燒光,促使品牌做出將永久關閉全球共51間門市和3座工廠,解僱近700名工人的決定,也迎來了破產的結局。

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