• 【10Why個為什麼】LV的銷售保證原本是防偽標籤?經典老花Logo靠這10點熱買120年!

    • by Eli
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    Louis Vuitton 用一只行李箱撐起屬於自己的時尚帝國,品牌從包袋、服裝至近期出的各式配件,每一項單品都讓燒的女孩體無完膚,其中品牌的 Monogram 更是 Louis Vuitton 的銷售保證,只要單品加上這個級距識別度的圖紋,立刻就能成為櫃上秒殺款,究竟這個從 1896 年跨越至 2020 年的圖紋印花有什麼樣的魅力,可以讓它成為經典?

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    為防偽而生

    source:Christies

    創立於 1854 年的 Louis Vuitton,在巴黎的 Rue Neuve Des Capucines 四號(即今天的Rue des Capucines)開設了首家店鋪,品牌創辦人路易威登先生當年為了運輸便利,改掉了弧形的行李箱,推出首款平頂的箱型,在當時便造成轟動,所有製箱品牌紛紛推出 “致敬款”,路易威登的兒子喬治,為了杜絕仿冒品的出現,便以父親的名字縮寫及花朵圖案,在 1896 年繪製出首個 Monogram。

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    花朵圖案受日本影響

    source:Louis Vuitton

    在當年正值日本文化及美學大量湧入歐洲的時期,因此據傳 Louis Vuitton Monogram上的花朵圖案,是以日本家徽的意象做聯想繪製。

    延伸閱讀:LV Logo大變身!塗鴉、變形、再放大,2020下半年「老花包」這樣買才時尚!

      

    2001年連聯名的先鋒

    source: Louis Vuitton

    從 1896 年誕生的 Louis Vuitton Monogram,除了線條上粗細的微調外,一直以來都沒有太大的變化,直到  2001 年,創意總監 Marc Jacobs 首次將品牌的經典老花包款與塗鴉藝術家 Stephen Sprouse 合作,除了開啟各大品牌跨界的先例外,同時也打破過去品牌印花圖紋的意象,當年藝術家將品牌字樣,以色彩斑斕的塗鴉呈現,年輕感的設計很快就造成轟動。

         

    2003年首次變身

    source:Louis Vuitton

    嚐到聯名甜頭的 Louis Vuitton 到了 2003 年,攜手日本藝術家村上隆合作,他透過 33 種色彩,成功的讓經典印花年輕化,當年村上隆幾乎出賣什麼,什強大的銷售力更開啟了 Louis Vuitton 與他長達 12 年的合作關係。

      

    老花成當代藝術

    source:Louis Vuitton 

    到了 2013 年,品牌延續藝術家的話題熱度,找來了受到日本最具權威的當代藝術家草間彌生跨界合作!他以經典的原點作品,並用她繪製知名作品《無限的網》時獨特的簍空手法,讓 Louis Vuitton 的 Monogram 局部的從圓型流白處路出,創造出如同當代畫作般的迷人作品!

         

    男裝也不遑多讓

    source:Louis Vuitton

    Louis Vuitton 除了在女裝上將 Monogram 元素玩的淋漓盡致外,前男裝創意總監 Kim Jones 也不是省油的燈!一直很懂得年輕人需要什麼的 Kim Jones,便攜手日本潮流大師一系列 Monogram 包款,他將經典色彩改以沈穩的黑灰配色呈現,在加入雙方合作的識別字樣,一上市便造成瘋搶,而自他離任前將 Louis Vuitton 與街頭品牌 Supreme 的世紀聯名,Louis Vuitton 的 Monogram 成功走到年輕人的心!

       

    單用也時髦

    source:Louis Vuitton

    女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 在近年接手 Louis Vuitton 後,更將 Monogram 發揮到極致,除了用在各種包款上外,他更聰明的把 Monogram 拆開來用!在球鞋主宰時尚市場的這個時期,Louis Vuitton 將經典圖紋中的花朵,呈現在 Silhouette 系列跟鞋上,四葉花瓣的化成幾何鞋跟,讓人過目難忘!

      

    化成飾品也不違和

    source:Louis Vuitton

    除了單一呈現在鞋跟外,品牌更將 Monogram 重新組合排列成精緻的 Idylle Blossom 系列飾品,品牌用都會摩登的且年輕方式,展現出這個經典圖樣多變的樣貌。

      

    Logo時代的主角

    source:Louis Vuitton

    這幾年簡約設計退燒,所有的 Logo 全數回歸!Louis Vuitton 經典的 Monogram,也從原本的圖紋式樣放大後直接搶下 C 位,成為包款上最搶眼的主角

      

    124年後

    source:Louis Vuitton

    在近日 Louis Vuitton 將Monogram 改頭換面!品牌推出 Since 1854 系列,以提花方式重塑花瓣圖文,並致敬品牌創辦年份,將 1854 年字樣放入其中,打造出全新意象的新經典設計! 

       

       

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