【2020大小事】時尚產業4大改革!作秀 、下單、銷售,傳統零售被迫朝向數位化

【2020大小事】時尚產業4大改革!作秀 、下單、銷售,傳統零售被迫朝向數位化

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Source:WWD

新冠肺炎著實重挫各產業領域,時尚相關產業更如是,有得品牌企業不堪一擊而黯淡收場,而有的則是被逼著在短時間內緊急蛻變、想出新方法、無論從各種經營面向及形態,加速轉型,在疫情依舊壟罩之下發展出時尚新業態!

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直播看秀體驗再進化

Source:Bayoucool2 @Youtube

就跟現在動不動就搞名目聯名商品一樣,線上購物或直播辦秀,也早在疫情之前就多是見怪不怪的“必備”模式,但如果你有再仔細觀察的話,疫情之下,驅使許多品牌開始打破傳統直播看秀的模式,發展出各式各樣想像不到的創意去呈現當季的新品:Louis Vuitton就將百貨公司內的樓層牆面全蓋上電影特效才會用到的綠布幕,現場的人什麼都看不到,但當隔著電腦螢幕看,原本的綠布幕全變成黑白影像充斥整個秀場,配合踩在點上的模特兒及節奏感秀樂,帶給線上觀眾不同的觀秀體驗;而對於Burberry來說,直播更不是什麼新鮮事,但這次為了減少被傳染到的機率,創意總監Riccardo Tisci索性率領模特兒門及工作團隊上山與世隔絕,並一改往常可能七、八位工作人員服侍一位模特的傳統做事方式,改讓模特兒自行到帳篷裡換上秀服,並拿著手機直播換裝的過程,換好再依序走出來,倘佯在猶如桃花源般的大自然懷抱裡。

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強者更強,弱者更弱

Source:CNATravel.Taipei

不管哪個產業、公司,這個社會本就是適者生存、不適合者淘汰,但疫情之下的衝擊,更加劇了該產業的兩極化,原本就搖搖欲墜的實體零售店不是收、就是倒,光是看曾經風光一時、萬人消費的台北東區商圈一間間門口高掛承租招牌,對比上百貨、商業高樓一直蓋的信義商圈就足以顯見,強者更強,弱者更弱;要嘛順應趨勢改變,要嘛就等著破產倒閉!That's All!

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折扣愈下愈早

Source:Getty Images

民眾因為疫情爆發而嚇得不敢出門,進而連帶影響消費意願,尤其充斥精品進駐的百貨商場更是首當其衝,整體業績至少掉一半,畢竟排口罩都來不及了,誰還管買身外之物。許多品牌業者盡腦汁先行發起自救,提早祭出下殺優惠,加催買氣、抗景氣,不過像這樣的解套方式,畢竟只能救近水,品牌還是需要為產品重新注入價值,而不是只靠降價減少庫存,或許也是這波疫情重新帶給零售商們一次反思吧!

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電商得利坐享其成

Source:Telegraph

全球防疫讓「在家工作」成為新常態,而為配合政府防疫宣導,多數人也盡量足不出戶,以減少出入人潮眾多的密閉場所,當逛街的人變少了,實體門市的業績自然往下掉,人們也因為被迫在家消磨時間將原本上街購物的慾望大幅轉向網購商城,根據國際知名的消費行為研究機構Kantar(凱度)發佈後疫情的網購發展調查指出:「在台灣民生消費市場中,網路購物銷售額已成長超過30%。」

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