Topshop破產後迎來新老闆!電商平台ASOS擊敗中國對手,全球電商版圖就缺這一塊

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  • by Eli
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這幾年除了疫情的影響外,Z 世代的消費習慣同時也影響了許多零售業。成立於 2000 年的英國電商平台 ASOS,瞄準新世代挑選了許多新銳品牌,有趣設計加上好入手的價錢,讓網站在短短以幾年內站穩站腳,在日前平台宣布將正式收購成立於 1964 年的英國品牌 TopShop。

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快時尚、電商夾擊

半世紀老牌也撐不住

source:BBC

由集團英國流行服飾集團 Arcadia 所擁有的 Topshop,以販售中價位的流行服飾、鞋履、配件及美妝為主的品牌,但品牌在近幾年面對快時尚的衝擊,以及電商平台的蓬勃發展,腳步已跟不上時代的變化,在新冠疫情前 Arcadia 集團的銷售就比 2013 年的巔峰期衰退了60%,疫情的高峰更是選上加霜,於英國擁有超過 400 家門市的 Topshop 的市佔率,更掉到只剩下原本的三分之一,持續頹勢的銷售情況,讓 Arcadia 不得不宣布品牌正式破產。

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ASOS四個品牌一次買齊

source:ASOS

電商平台 ASOS 在成立不到 20 年的時間,已經成為許多年輕人的指標,平台從幾十塊的髮飾到萬元以下的服裝配件應盡有,近幾年更跨足美妝,豐富了整個電商平台。ASOS 官方推特在稍早宣布以 2.95 億英鎊買下 Topshop 及其下 Topman、Miss Selfridge、Hiit 共四個品牌。

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未來 Topshop 將以 ASOS 平台線上銷售為主要,面對疫情許多以實體店為主要銷售的品牌,該怎麼刺激消費,成了大家的新課題。

  

  

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