• 勃肯鞋換老闆!250年歷史德國品牌正式與LV、Dior成一家親!

    • by Eli
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    擁有近 250 年歷史的德國知名品牌–勃肯鞋 Birkenstock,以舒適的腳感擁有一大票忠實粉絲!幾年前在 Celine 前創意總監 Phoebe Philo 等一線設計師的聯名推動下,積極搶攻 hi fashion 市場,品牌也多次登上時尚數據統計網站《Lyst》榜單上 。自 1774 年創辦以來,勃肯鞋一直都以獨立品牌的方式經營,在近日兩位品牌繼承人對外宣布,正式將 Birkenstock 出售給精品集團龍頭 LVMH 旗下私募投資公司 L Catterton。

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    成功游走街頭與伸展台

    source:Valentino

    在 90 年代在許多藝人的私著上都曾出現 Birkenstock 的身影,而品牌更在 2000 年時成為涼鞋的代名詞,此風潮更曾吹向伸展台,讓當時 Celine、Givenchy 等一線精品的設計中,都曾經出現過類似的設計,在近年來許多精品不僅以此鞋型為藍本推出涼鞋,精品品牌Valentino、Marc Jacobs 及 Opening Ceremony 更曾直接與 Birkenstock 合作,打造出更具特色的勃肯鞋,這樣具有時尚發展淺力的特質,也讓 Birkenstock 成為許多集團想收購的原因之一。

    延伸閱讀:246歲「勃肯鞋」史上最傲嬌!曾打臉Supreme,解密「醜鞋」怎麼瘋迷全球潮人

        

    一年賣2千萬雙太嚇人

    source:Instagram@birkenstock

    相較於其他鞋履品牌,Birkenstock 一直都以極低調的方式做行銷,不請明星加持,甚至曾拒絕潮流品牌 Supreme 的合作,在如此 “低調” 的情況下,品牌用官方 2019 年 9 月銷售數據中,更以一年售出 2380 萬雙鞋的驚人數量證明,Birkenstock 的魅力是不是靠炒作,而是靠品質征服人心!2020年在疫情的影響下,多人的消費重心轉往舒適及實用的款式上,美國鞋履零售商《Foot Locker》在去年釋出的網站數字裡發現 Birkenstock 的搜尋量成長 225%。

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    正式加入LVMH

    source:Instagram@birkenstock

    法國精品龍頭 LVMH 集團旗下私募投資公司 L Catterton 日前也證實了這一項併購新聞,品牌現任掌門人 Christian Birkenstock 及 Alex Birkenstock 兩兄弟,在一份對外的官方聲明中希望,擁有近 250 年歷史的 Birkenstock,可以在下一個 250 年攜手另一個與勃肯家族有相同願景的夥伴,而收購品牌的私募投資公司 L Catterton 執行長 Michael Chu 則表示,未來將會協助 Birkenstock 在網路數位上的發展,同時也會加大亞洲市場的拓展。

       

       

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