勃肯鞋換老闆!250年歷史德國品牌正式與LV、Dior成一家親!

勃肯鞋換老闆!250年歷史德國品牌正式與LV、Dior成一家親!

  • |
  • by Eli
  • #Birkenstock
  • #收購
  • #LVMH
  • #平底涼鞋
  • #勃肯鞋

擁有近 250 年歷史的德國知名品牌–勃肯鞋 Birkenstock,以舒適的腳感擁有一大票忠實粉絲!幾年前在 Celine 前創意總監 Phoebe Philo 等一線設計師的聯名推動下,積極搶攻 hi fashion 市場,品牌也多次登上時尚數據統計網站《Lyst》榜單上 。自 1774 年創辦以來,勃肯鞋一直都以獨立品牌的方式經營,在近日兩位品牌繼承人對外宣布,正式將 Birkenstock 出售給精品集團龍頭 LVMH 旗下私募投資公司 L Catterton。

延伸閱讀:新全球首富出爐!併購Tiffany的LVMH集團總裁以身價3.5兆新台幣榮登寶座!

    

成功游走街頭與伸展台

source:Valentino

在 90 年代在許多藝人的私著上都曾出現 Birkenstock 的身影,而品牌更在 2000 年時成為涼鞋的代名詞,此風潮更曾吹向伸展台,讓當時 Celine、Givenchy 等一線精品的設計中,都曾經出現過類似的設計,在近年來許多精品不僅以此鞋型為藍本推出涼鞋,精品品牌Valentino、Marc Jacobs 及 Opening Ceremony 更曾直接與 Birkenstock 合作,打造出更具特色的勃肯鞋,這樣具有時尚發展淺力的特質,也讓 Birkenstock 成為許多集團想收購的原因之一。

延伸閱讀:246歲「勃肯鞋」史上最傲嬌!曾打臉Supreme,解密「醜鞋」怎麼瘋迷全球潮人

    

一年賣2千萬雙太嚇人

source:Instagram@birkenstock

相較於其他鞋履品牌,Birkenstock 一直都以極低調的方式做行銷,不請明星加持,甚至曾拒絕潮流品牌 Supreme 的合作,在如此 “低調” 的情況下,品牌用官方 2019 年 9 月銷售數據中,更以一年售出 2380 萬雙鞋的驚人數量證明,Birkenstock 的魅力是不是靠炒作,而是靠品質征服人心!2020年在疫情的影響下,多人的消費重心轉往舒適及實用的款式上,美國鞋履零售商《Foot Locker》在去年釋出的網站數字裡發現 Birkenstock 的搜尋量成長 225%。

延伸閱讀:LV跟Tiffany要成為一家人?世紀併購案傳言,搶下全球媒體頭版

      

正式加入LVMH

source:Instagram@birkenstock

法國精品龍頭 LVMH 集團旗下私募投資公司 L Catterton 日前也證實了這一項併購新聞,品牌現任掌門人 Christian Birkenstock 及 Alex Birkenstock 兩兄弟,在一份對外的官方聲明中希望,擁有近 250 年歷史的 Birkenstock,可以在下一個 250 年攜手另一個與勃肯家族有相同願景的夥伴,而收購品牌的私募投資公司 L Catterton 執行長 Michael Chu 則表示,未來將會協助 Birkenstock 在網路數位上的發展,同時也會加大亞洲市場的拓展。

   

   

加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

加入好友

  

  

cover
做自己,最時尚
DARE TO BE YOURSELF.
DARE TO BELIEVE.
Bella Logo black
Newsletter
訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
Social
Be our friend
加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
COPYRIGHT © 2024
NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.