• BV創意總監跟品牌說再見!用三年讓品牌重新回春,打造爆款雲朵包、方頭鞋、卡帶包,網友跪求「你不要走!」

    • by Eli
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    Bottega Veneta 無疑是當今時尚圈最具話語權的品牌,從雲朵包攻佔各大名人 Instagram 版面,到方頭鞋扭轉時尚趨勢,一路到近年大家瘋迷的 “BV綠” ,創意總監 Daniel Lee 用獨道的眼光,讓 Bottega Veneta 這個義大利老牌回春,成為 Z 世代最愛的精品!但就在昨日,其品牌母公司開雲集團宣布,雙方的合作將劃下句點,為時尚圈投下震撼彈!

    延伸閱讀:【10Why個為什麼】BV靠雲朵包、方頭鞋再度翻紅,創意總監Daniel Lee這10點展現功力 

         

    怪物級時尚新面孔

    source:Bottega Veneta

    開雲集團在近幾年挑選創意總監的人選時,總是能不按排理出牌給人驚喜,從 Gucci 交給Alessandro Michele 掌舵,到 Balenciaga 由 Demna Gvasalia 操刀,集團不斷的為時商圈帶入新面孔。到了 2018 年 Daniel Lee 憑藉過去在 Celine 輔佐 Phoebe Philo 的資歷,以及過往任職 Maison Margiela 與 Balenciaga 的經驗,拿下了 Bottega Veneta 創意總監的職位,在外界懷疑這位新手能為品牌帶來什麼新意時,他首季就用雲朵包、方頭鞋來回應大眾的質疑。

    延伸閱讀:BV不靠時裝週撐腰!搬到美國辦秀、包下時代廣場,這10大亮點讓「Salon03」大秀攻佔媒體頭版!

        

    爆款製造機

    source:instagram@newbottega

    Daniel Lee 在上任後,讓穿上 Bottega Veneta 的女性不僅能展現身形線條,同時還能很有個性!在配件上更是不斷打造經典,除了首季用一只「Pouch」雲朵包抓住人中人目光外,緊接著更用方頭鞋扭轉了時尚趨勢,在近幾年,他更推多出多款超粗的鏈帶包吸引眾人目光,品牌最自豪的編織工藝,在 Daniel Lee 手上更被玩得爐火純青,不管時皮件上的編織,還是在服裝上的呈現,Daniel Lee 都展現了一個品牌極致的工藝。

    延伸閱讀:BV行銷逆操作!不找名人代言、刪除IG帳號,微風信義旗艦店「撤下形象照」用這3大特點持續反骨

        

    行銷很有一套

    source:Bottega Veneta

    相比於其他大牌張揚的宣傳,Daniel Lee 相較之下非常低調,不愛流連於社群媒體的他,更在接手品牌後不久刪掉了 Bottega Veneta 官方 Instagram 及 Facebook,在這個極度依賴網路的世代,他的逆向操作反而引起眾人注目,對於數位上的宣傳,他也決定自己來!在每季攜手不同的藝術家合作用打造的線上雜誌,好看又吸睛的內容,不僅拉高了品牌的高度,同時也於其他精品做出區別。

    跟時裝周說再見

    source:Bottega Veneta

    在過去幾年疫情的影響下,實體的時裝週停擺,每個品牌都在思考該怎麼呈現大秀,Daniel Lee 當時便毅然決然退出時裝周,改以「Salon」及「Wardrobe」兩個詞,來取代春夏、秋冬及早春等時裝系列,透過與顧客更緊密的連結做發表,讓時尚回歸到最早期沙龍的形式。

      

    大獎的肯定

    source:FashionWeekdaily

    在 2019 年英國時尚大獎(The Fashion Awards)上,Daniel Lee 用兩場時裝秀證明了他的實力!在當天當天他一舉拿下了年度配件設計師、年度品牌、年度設計師及英國年度女裝設計師四項大獎,Daniel Lee 叫好又叫座的設計,無疑是當代最具淺力的時尚新人。

        

    在商品的設計上,Daniel Lee 不消費 Bottega Veneta 這個具有歷史背景的招牌,從包包到各項配件上,妳看不見任何張揚的 Logo,取而代之的是三角形的構圖符號,以及標誌性的綠色色彩,承襲工藝的部分,它將經典的編織以多元的面貌呈現,扭轉了過往給人老陳的意象,Daniel Lee 無可取的創意,讓大家更捨不得這次劃下的句點,身為 “BV鐵粉” 的妳,是不是也期待 Daniel Lee 未來能在時裝圈帶給大家什麼新的驚喜。

       

      

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