• 【10Why個為什麼】BV靠雲朵包、方頭鞋再度翻紅,創意總監Daniel Lee這10點展現功力 

    • by Eli
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    許多品牌都找明星級設計師來扭轉形象,從 Celine 拉攏 Hedi Slimane 一改過去極簡形象,以復古、搖滾的風格呈現,Louis Vuitton 男裝則找來 Off-White 創意總監 Virgil Abloh 打破大眾對於時尚的三觀,以編織包走紅的 Bottega Veneta 則反向思考,品牌不用大家耳熟能詳的設計師,反而找來了連維基百科都沒建檔不全的 Daniel Lee 來執掌,這位年僅 33 歲的設計界鮮肉也沒讓大家失望,他在短時間內讓 Bottega Veneta 擺脫老態,儂編在這整理出 10 點品牌改革,讓你一窺 Daniel Lee 的能耐。

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    學長姊都超大咖

    source:Instagram@newbottega

    Daniel Lee 對於時尚的認知,絕對不是半路出家,他畢業於中央聖馬丁藝術設計學院(Central Saint Martins College of Art and Design),她的學長姐有將 Dior 帶到高峰的 John Galliano,以及以暗黑風格著稱的已故設計師 Alexander McQueen,還有用簡約風格征服人心的前 Celine 設計師 Phoebe Philo,在名校的加持下,讓他擁有濃厚的設計功力。

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    每個紅的品牌都有他參與

    source:Balenciaga、Maison Margiela

    在接手 Bottega Veneta 前他在業界已經有非常豐富的資歷,在畢業後曾任職於 Maison Margiela 以及 Balenciaga 這兩個風格截然不同的品牌,豐富的經驗讓他在 Bottega Veneta 上任後,立刻就為品牌帶來新的面貌。

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    Celine創意總監的左右手

    source:ShowStudio

    Daniel Lee 簡約又不失細節的設計風格,可歸咎於他在 2012 年加入 Celine 後成為 Phoebe Philo 的左右手有很大的關係,這位極簡女王洗鍊的風格,都深深影響現在的 Bottega Veneta。

       

    吸睛的產品是王道

    source:Instagram@newbottega

    許多設計師在上任後都帶著 “三把火” 力氣在改變品牌,不管是針對 Logo 下手,還是打造新的 Monogram,或是清空社群平台與前設計師劃分界線,這些大刀闊斧的動作,都能為品牌做最好的宣傳,但反觀 Daniel Lee,他不只不改 Logo,也沒有與前設計師畫清界線,比起做這些表面功夫,Daniel Lee 專注設計,讓他首季推出的單品雲朵包 The Pouch 立刻掀起話題。

      

    配件是門好生意

    source:Instagram@newbottega

    現在提到 Bottega Veneta,立刻就可體聯想到方頭鞋及雲朵包,這兩樣單品不僅成為 Bottega Veneta 的銷售保證,更帶起許多時尚圈一股風潮,在許多輕奢與小眾牌子中,更能找到許多類似的致敬款。

       

    與潮流背道而馳

    source:Instagram@newbottega

    Daniel Lee 在 Bottega Veneta 的設計上,其實與當今的流行是背道而馳的,他沒有年輕人最愛的潮流感,更沒有許多品牌刻意強調的 Logo 以及 Monogram 的設計,他回歸到剪裁及使用的面料,讓頂級精品回到高貴與優雅的氣質,不跟著 Z 世代的胃走,用一股清流鞏固品牌的地位。

       

    不忘記品牌核心

    source:Bottega Veneta

    Bottega Veneta 最經典的元素莫過於皮革編織,相比於讓一個品牌打掉重練,Daniel Lee 反而利用的 Bottega Veneta  編織的獨特性,再次打下江山!不僅以傳統細格編織設計出多款雲朵包,更解構了編織原素,打造如同毛絨感的包款,更放大品牌交錯的皮革,呈現出大格紋的編織包,透過新的語彙,讓新世代再次認識  Bottega Veneta 的編織工藝。

    對於包袋的大膽挑戰

    source:Bottega Veneta、Instagram@newbottega

    Daniel Lee 對是當今配件中最敢挑戰的人,相比於許多品牌做出會 “撞臉” 的包,當今的 Bottega Veneta 反而創造了許多獨特性,除了雲朵包,在近日他更挑戰鏈子的“粗度”,打造出多款鍊帶誇張大的包款,在材質上近期更捨棄皮革,採用特殊的牛皮紙,推出與眾不同的包款。
        

    形象照帶來新意象

    source:Instagram@newbottega

    品牌的視覺,可以奠定未來的受眾,Daniel Lee 對於美感這件事,在形象照上展露無遺,從挑選 Model 上,他不用骨瘦如柴的白富美女孩,健康的體態,以及小麥的膚色,讓女性以自然的姿態呈現率性的一面,影像的創作上也自然簡單的方式,傳達女性帶有力量的美。

       

    四項大獎的肯定

    source:BOF

    在 2019 年英國時尚大獎(The Fashion Awards)上,Daniel Lee 用兩場時裝秀成為當天的最受矚目的設計師,他一舉拿下了年度配件設計師、年度品牌、年度設計師及英國年度女裝設計師四項大獎,Daniel Lee 不僅用銷售證明自己的實力,更透過時尚獎項,讓業界所有人都為他懾服。
          

             

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