• Zara總裁換人當!集團二代千金接收,14歲就有商業頭腦,原來Bershka誕生是因為她?

    • by Eli
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    本週快時尚品牌 Zara 的母公司 Inditex 宣布明年四月起,集團將由創辦人 Amancio Ortega 的女兒 Marta Ortega 接手, 成為接替 Pablo Isla 成為新任董事長!此消息宣布後 Inditex 股價在本週二大跌 6% 至 27.86 歐元,市值則回落到 892 億歐元,身為西班牙時尚巨頭的 Inditex,此人事異動無疑造成許多投資人的疑慮,但現年 37 歲的 Marta Ortega,其實也不是省油的燈,超級有商業頭腦的她,未來也許是帶領 Zara 走到新方向的最重要的角色!

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    最年輕的快時尚總裁

    source:WWD

    端看當今的快時尚品牌,在去年同樣換上集團二代接手的 H&M,現任董事長為 46 歲的 Karl-Johan Persson,日本的快時尚巨頭 Uniqlo,則依然由年過 70 的創辦人柳井正執掌,而現年 37 歲的 Marta Ortega,不僅是當今快時尚品牌最年輕的掌舵人,她畢業於商學院的背景,加上精通英文、法文及義大利文的超強語文能力,以及與 Valentino 設計師 Poerpaolo Piccioli,與 Narciso Rodriguez 等時尚業界人士的熟識,各項資源及能力都讓她為集團首選的原因。

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    14歲就很遠見

    source:WSJ

    回到實體工作上的實績,在 14 歲時 Marta Ortega 就曾跟父親反應,她認為 Zara 的設計過於老陳,因此激發 Amancio Ortega 創辦了更平價的 Bershka,讓國、高中到大學生能有便宜及年輕的單品選擇,而 Marta Ortega 在畢業後便加入 Bershka 這個因它而起的品牌當任行銷助理,從基礎做起到接掌品牌設計,直至到兩年前加入 Zara 後,便向所有國際一線精品看齊,開創了化妝品支線來搶攻美妝市場!

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    Zara的未來

    source:Zara

    在電商及輕奢品牌夾攻的困境加上疫情的影響,Zara 的營收在這幾年著實受到影響,但前董事長 Pablo Isla 仍對 Marta Ortega 抱持極高的信心!雖過去她並未正式加入 Zara 的營運,但她依然曾為品牌創造許多話題!例如與時尚攝影師 Steven Meisel 的合作拍攝形象,或是攜手法國導演兼編輯的 Fabien Baron 製作企劃,又或與邀請雜誌御用造型師 Karl templer 做搭配,都扭轉了 Zara 的形象,2018 年親自執行的 SRPLS 高端的系列,以及今年 10 月與 Jane Birkin 女兒 Charlotte Gainsbourg 獲得的極大迴響,都應證了她在時尚圈的實力,同時也預告 Zara 未來將與高端時尚靠攏。

      

       

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