時尚圈「綠植物」正夯,Uniqlo靠花藝增業績,初衣食午進駐百貨打造城市綠洲!

時尚圈「綠植物」正夯,Uniqlo靠花藝增業績,初衣食午進駐百貨打造城市綠洲!

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  • by Joan
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生活在便利的數位時代,只要隨手在手機上點個兩、三下,隔天就會有衣服立刻送進你家。但這種便利卻反而給長年仰賴“面對面”溝通、服務的時尚精品帶來困擾。美國心理學教授Amit Kuma曾提出一份關於消費幸福學的報告,在文章中他花了很大的篇幅描述比起物質性消費,旅行、娛樂、戶外活動、外出用餐⋯等體驗性消費,反而更能讓人獲得快樂和滿足感,並留下令人難忘的愉快回憶。

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時髦客都在山野間

Source:Uniqlo

長年生活在水泥叢林裡,人們對於大自然的嚮往與日俱增,比起逛百貨公司週末上山踏青露營似乎成了一件更時髦的事,即便下了山回到城市裡也渴望運用植栽和花藝營造生活感。為了能滿足年輕人對於“Lifestyle” 完美 生活的渴望,品類、服務單一門店已經很難滿足大眾的“體驗”需求。時尚精品不再將自己的商品侷限在鞋包配件上,通過結合花藝、綠色造景創造話題,吸引客人到店上光顧,同時也能更完整的傳遞品牌DNA。

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百貨公司裡的小綠洲

Source:Onefifteen 初衣食午

像是台灣選品指標 Onefifteen 初衣食午將位在大安路上的 1950 年代傳統兩層樓老洋房改建成複合式街邊店,裡頭不只擺滿從國內外採購回來的設計新銳作品,更妝點上滿滿綠色植被,襯著從透明窗型屋頂灑進來的陽光,讓人一走進去就捨不得離開。即便後來品牌 陸續進駐 Bellavita、台中大遠百、蘇州誠品⋯等百貨公司,也依舊延續相同的空間概念打造位在市中心的一座座城市綠洲。

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送你一朵花

Source:Uniqlo

日前重新開幕的Uniqlo Taipei全球旗艦店也是例子之一,強調花和衣服一樣都能給大家的生活增添色彩,希望大家能夠像挑選衣服那樣挑選鮮花,首度將花藝店中店引進日本以外的海外店舖。其實關於Uniqlo Flower這個新服務,最初台北與東京兩地有很多的意見碰撞,但有鑒於日本當地大部分的花材都是從台灣進口,因此最終台灣團隊還是爭取到引進花藝店中店的機會,而這個充滿野心的決策,在實際成效也立刻反應到銷售與顧客回饋上,Uniqlo花店不僅大幅提升客人的回流率、同時也增加了一批“買花順手帶件衣服回家”的另類客群。

    

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