【時髦經濟】Lululemon 2022首季財報大漲32% !品牌靠瑜伽機能服,成為運動品牌界的資優生

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  • by Eli
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在疫情的影響下,許多運動品牌都在喊苦的時代,唯有 Lululemon 逆勢成長,在近期公開今年首季營收,品牌以從款年同其的 12 億美元大漲 32%,用 16 億美元為今年前三個月交出漂亮的成績單,而這個以瑜伽服起家的品牌,究竟在疫情時有什麼樣的優勢,能讓品牌穩定成長?

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獨佔市場優勢

source:Lululemon

想到跑步、籃球 Nike 及 Adidas 深根多年的技術一定無人能比,提到重量訓練 Under Armour 則有一票固定的死忠粉絲,但在瑜伽運動中,在 Lululemon 出現前,僅有幾個小眾品牌在專營,但便是這樣的契機,Lululemon 用專業的瑜伽褲及排汗服飾,成功的在運動市場佔有一席之地。

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專注女性族群

source:Lululemon

瑜伽運動中,一直都以女性市場為主軸,而 Lululemon 便以此為切點,在服裝單品的設計上,除了要舒適外,更用時髦的外型,征服了愛美的女性,在每一次的活動中,更不斷強調女性身心靈的平衡,Lululemon 不僅讓女人在外在擁有自信,更極力的走近每個女孩的心裡,也因為這樣的行銷方式,讓品牌相比於 2019 年同期,女性服飾增長 24%,相關配件更大漲 43%。

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男性業績大漲

source:Lululemon

在這次的財報中,出現了一個很有趣的數字,品牌調出 2019 年的男裝營收,相比同期今年度首季男性服飾大漲了 30%,其主因可回歸到品牌近年來投身於慢跑運動,Lululemon 在幾年前便嗅到慢跑的趨勢,相比於開發鞋款,Lululemon 反而專注於服裝面料的運用,含有銀成分的抗臭褲款,滿足了汗腺發達的男性的需求,讓我印象深的還有「Joggers」系列的褲款,除了極強的排汗功能及舒適的彈性度,還有多種褲款可以滿足穿搭,不僅可作為 smart casual 的搭配單品,下班後想去健身房做點簡單的運動也沒問題。

    

居將防疫成優勢

source:Lululemon

比起籃球、慢跑或是重訓練,有場地條件限制,瑜伽反而是近年來居家防疫最紅的運動!加上 Lululemon 在過去斥資美金 5 億收購有「健身版Netflix」之稱的紐約居家體適能品牌 Mirror,讓每個人想運動不用出遠門,在家不只方便,還能在著情的非常時期避免外出的可能。

   

   

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