• 【時髦經濟】FERRAGAMO改頭換面業績奏效了?第三季營收增長,這款話題單品將成品牌搖錢樹

    • by Eli
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    優雅、沈穩是我們對 Salvatore Ferragamo 一直以來的印象,但在近日品牌改朝換代後,換上新標誌的「FERRAGAMO」,在年僅 25 歲的 Maximilian Davis 創意總監的帶領下, 性感、個性又不失典雅的設計,將成為品牌的新樣貌,而在他首季作品正式上市前,他先用了 2023 春夏前導系列,為品牌第三季度的營收交出了一張漂亮的成績單。

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    首季營收

    source:FERRAGAMO

    FERRAGAMO 在近日公布了 Maximilian Davis 接手後首季的營收,相比於過往同期,品牌在今年第三季的收入成長了 17.2%,約增長 9.21 億歐元,淨利的銷售額則比同期成長 19.8%,增長 9.28 億的營收!期顯著的表現,不難看出品牌改頭換面後在數字上的成功。

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    替換新血

    source:FERRAGAMO

    Salvatore Ferragamo 這個從 1927 年創立至今的品牌,以一雙舒適性極高的「Vara」娃娃鞋征服女人的心,整體品牌保守、內斂的風格,該如何抓住求新求變的 Z 世代,品牌決定換上新血,由25歲的設計師 Maximilian Davis 接任創意總監,他將個人品牌裡性感、年輕又帶點張揚的色彩帶到 Salvatore Ferragamo 之中。

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    New Logo

    source:FERRAGAMO

    換 logo 是最容易宣告品牌改朝換代的作法,Maximilian Davis 接手品牌後,便拿掉原本 Salvatore Ferragamo 的草寫字樣,僅留下以大寫粗體字呈現的「FERRAGAMO」,其作法無不是為了迎合當今的社群世代,讓品牌能在一眾的圖像裡更具識別度。

            

    色彩行銷

    source:FERRAGAMO

    獨特的「顏色」是近年各品牌讓消費者增加記憶一點的不二法門,從 Bottega Veneta 所創造的「BV綠」,到 Valentino 的「PP Pink」,其強烈且過目難忘的用色,都讓品牌們成功的抓住眾人目光!而 Maximilian Davis 入主品牌後除了換上新 logo,他也巧妙的用一抹正紅色的色彩刺激大家的眼球,他不僅將正紅運用在 logo 的底色,更在 2023 春夏的秀場上,以大面積的紅色包裹米蘭前大主教神學院的宮殿這個大秀場地。

         

    話題商品

    source:FERRAGAMO

    在 2023 春夏系列正式上市之際,Maximilian Davis 已經準備好要先掏光女人的荷包,在前導系列中,FERRAGAMO 以出了名好走鞋履打頭陣,一雙名為「Elina」的涼鞋把標誌性的 logo 化為鞋跟,讓一雙涼鞋成為曬美照工具,而品牌經典的隱形鞋,則將原本的透明鞋面改用魚骨線條的方式呈現,讓雙低跟鞋性感指數推到巔峰,除此之外品牌在包袋上化繁為簡的「Wanda」系列,其帶點未來感的風格,再加上金釦的點綴,不管是優雅的女人,還是街頭感十足的酷女孩,FERRAGAMO 已經準備好要抓住妳的荷包。

             

    FERRAGAMO 執行長 Marco Gobbetti 說到:「我們在第三季的收入持續增長,所有管道的銷售都達到一定的保障。我們對於 2023 春夏系列的影響力感到非常開心,該系列成功增加了對於下半年投資的信心。」在 Maximilian Davis 大刀闊斧的改造下,我們能看見品牌極大的轉變,在首季的作品中,他以品牌銷售佔比最高的鞋履為主打,吸睛的設計聰明的抓穩“instagrammer”的心,讓喜歡曬戰力品的女孩,多了一個購物的理由。

         

       

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