【時髦經濟】台灣人買精品的消費模式是什麼?二手精品不再夯,小眾精品和「它」才是熱賣關鍵!

【時髦經濟】台灣人買精品的消費模式是什麼?二手精品不再夯,小眾精品和「它」才是熱賣關鍵!

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Source:Instagram @msgm

身為購物戰士的你,足夠了解台灣人買精品的消費模式嗎?近期時尚集團Bluebell發佈了〈2023亞洲消費者輪廓與生活型態調查〉,帶大家了解亞洲市場的消費群體,而同樣平常超愛逛街的均編,以這份報告為基礎,帶大家來看身在台灣的你和我,在購買精品時有什麼不為人知的考量嗎?

     

品牌價值是關鍵

Source:Instagram @brunellocucinelli_brand

來到後疫情時代,綜觀全球市場會發現消費者在消費時越來越在意「品牌價值」,從商品的本身再到背後的附加價值,台灣消費者也有同感,且對此是越來越重視的。雖然數據顯示,高比例的台灣消費者會透過買精品來犒賞自己,但對於日漸上漲的價格相對來說是敏感的,因此為了讓消費者乖乖掏出荷包,時尚品牌要如何建構核心價值來說服消費者便成為關鍵。

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其實很愛小眾精品

Source:Acne Studios

從南法設計師Jacquemus來台開快閃店,再到今年下半年即將登陸台北信義區的「面攤臉」Acne Studios,比起跟著品牌盲目亂買,台灣消費者更傾向選擇知名度可能沒有一線大牌那麼高,卻相當特別、有記憶度的品項,尤其是在時尚服飾、配件上,8成的消費者會想在小眾品牌中消費。

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二手精品不夯了?

Source:Instagram @kamaroan.studio

儘管各大精品搶著在做二手、古董的事業,趨勢上來看Z世代也對於二手精品的服飾或包款接受度很高,不過從這份調查中,詢問20-50歲年消費落在1,200歐元的台灣消費者,相較於去年,大幅度降低了購買二手精品的意願,是在亞洲市場中落差最大的,銳減了將近兩成!不過相比於買二手古董,台灣消費者更傾向花錢在在地的牌子上,舉例來說近年來有著「台灣BV」稱號的Kamaro’an編織三角包,可以說是蓄勢待發,被不少時髦精提上手!

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一出國就失心瘋

Source:Paul Smith

若是問到最常買精品的時機點是什麼?一定很多人脫口而出出國時會狂買,無論是匯差或是能夠退稅,而這份報告驗證了這個說法。報告指出六成的台灣消費者國內旅遊時,會花錢在吃吃喝喝或體驗型的消費,但只要一拿出護照、上了飛機,超過六成的台灣消費者就會盯上奢侈品、時尚精品,僅次於日本、中國的旅客,一同為全球奢侈品的經濟做出貢獻!

      

        

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