LV男裝是時尚商業化最佳範本?菲董入主首場大秀,名人雲集到經典元素翻玩,未上市就註定賣翻!

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  • by Eli
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年初 Louis Vuitton 宣布將由流行天王 Pharrell Williams 接任品牌創意總監一職,在前設計師 Virgil Abloh 無預警的辭世後,Louis Vuitton 男裝經歷了一段時間的窗期,在 Pharrell Williams 的到職直至日前首季的大秀發表,商業面來看,這是 LVMH 集團一次非常成功的人事策略,而回到文化面來說,更是顛覆法國時尚百年來的舉措,拼排拋開了過去金字塔頂的生活模式,讓精品再一次與街頭潮流對話,Louis Vuitton 正在挑戰 “old money” 消費群的價值觀,用新思維向 Z 世代荷包招手!

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流行天王

source:Louis Vuitton

從 Balmain 攜手 Beyoncé 合作,Versace 找來 Dua Lipa 聯名,話題女王 Kim Kardashian 參與 Dolce & Gabbana 的系列設計,種種舉措都在證明 “名人” 與 “精品” 雙重加持下所能激盪的火花,而 Louis Vuitton 這次不只想靠單一系列與名人的合作來創造話題,而直接找來巨星 Pharrell Williams 進駐為品牌創造最大效益,手握 13 項葛萊美獎的他,無疑是當今流行音樂圈最具話語權的天王,是 Z 世代眼中的 icon。

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source:Louis Vuitton

2004 年 Marc Jacobs 執掌 Louis Vuitton 時期,便與 Pharrell Williams 合作一款墨鏡,在當時不僅造成搶購,更成為往後每個嘻哈歌手的穿搭標配,緊接著 Karl Lagerfeld 在操刀 Chanel 時,亦找來 Pharrell Williams 合作打造限定系列,當時的彩色膠框墨鏡,一樣掀起熱議!更別提他與 Nigo 合作品牌所創造的無數聯名,都證明 Pharrell Williams 不僅音樂圈很夠力,在時尚界更是指標。

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影響力

source:Louis Vuitton

Pharrell Williams 不僅在消費者的眼裡很有影響力,在本場大秀第一排的 C 位中,滿滿的一線巨星,更證明他在名人圈的號招力,正忙著巡迴演出的 Beyoncé 帶著先生 Jay-Z 現身秀場力挺好友的首作,而正在待產的美妝大帝,Rihanna 不僅挺著孕肚入境首波形象照,同時也親臨現場為好友撐腰,更別提各國邀請的話題藝人,這大秀揭開序幕前,早已靠著名人在社群媒體掀起熱議。

     

展現野心

source:Louis Vuitton

本季大秀選址於巴黎的新橋,該座橋墩不僅是巴黎人的重要樞紐,帶著濃厚的歷史背景,更成為許多人必訪的景點,同時該座橋樑更是通往 Louis Vuitton 的必經之路,這次 Pharrell Williams 在這座橋上鋪上淡金色的裝飾,品牌經典的棋盤格(Damier)呈現其中,而這個標誌性的符碼已經給本場大秀做了最好的預告,同時以品牌總部為背景的選址,亦展現 Pharrell Williams 的野心。

    

我來了

source:Louis Vuitton

作為品牌設計師的新手,Pharrell Williams 如何在這場大秀 “宣示主權” ?在秀上他用兩隻標誌性的墨鏡,展現他在流行市場的影響力。其中一支墨鏡便是上述他與 Chanel 共同打造的膠框墨鏡,這次他延續圓形的框型,並加入了面蓋的設計,摩登又具玩味的外型,說不賣翻都很難,另一支墨鏡則是類似他先前與珠寶品牌 Tiffany 的合作款式,他保留的水滴形的鏡框,並將鑽石改用珍珠呈現,讓整體造型感十足!Pharrell Williams 透過他過往掀起熱議的設計,藉此展現他在時尚圈的影響力。

     

展現經典

source:Louis Vuitton

隨著近年來低調奢華(Quiet Luxury)的趨勢回溫,對比於在設計上常以 monogram 老花為要角的 Louis Vuitton 來說,要怎麼 “低調” Pharrell Williams 用經典的棋盤格(Damier)來應戰!這款誕生於 1899 年的識別圖紋,其幾何交錯的摩登意象,是 Louis Vuitton 撇除 monogram 最具代表性的元素,這次 Pharrell Williams 這次便將其以不同的印花方式呈現,不管是化身為迷彩的新印花,還是以八位元方式呈現的圖騰,棋盤格無疑成為本季重要的焦點。

    

首推女裝

source:Louis Vuitton

一直以來,Louis Vuitton 的女裝與男裝兩條線都分得非常遠,Nicolas Ghesquière 在形塑女裝上具有張力的設計,讓品牌的服裝成為許多紅毯的常勝軍,這次 Pharrell Williams 執掌的男裝系列裡,在 Rihanna 入鏡的形象造中,已經預告他將會推出中性的服飾設計,在秀上他找來了多位女性模特兒現身秀場,率性的設計風格,宣告著酷女孩買衣服將有新得選擇!

     

街頭文化

source:Louis Vuitton

延續 Pharrell Williams 自帶的街頭文化氣息,在這次的服裝中能看見非常多嘻哈元素融入其中,棒球外套、鬆垮的褲型以及豔麗的配色及印花,皆能彰顯出街頭嘻哈的文化,除此之外,多套造型裡大量的掛飾及配件,亦可視為對於嘻哈文化的致敬。

     

看向頂級工藝

source:Louis Vuitton

在本季的 Louis Vuitton 男裝中,「工藝」亦是一大亮點,品牌除了透過印花、緹花來展現棋盤格的紋理外,運用珍珠亮片刺繡的帽款,亦展現出 Louis Vuitton 在製衣技法上的精巧,除此之外以 look45 以鱷魚皮革製成的棒球外套亦展現其精湛工藝,而珍稀皮革的面亦運用在鞋履、包袋上。

  

經典包款

source:Louis Vuitton

「Speedy」這款源自於男士的行李袋,在縮小尺寸後成為女孩最愛的包款,在這場大秀中,Louis Vuitton 將其包款回歸於男性穿搭中,大型尺寸的包袋化身為率性的提包,用極為細緻的小羊皮,讓其包款用有柔軟的觸感,「Speedy」亦運用各種尺寸呈現,包含掛腰間的小吊飾,其可愛的設計都能預測 2024 年將是「Speedy」元年!

   

source:Louis Vuitton

Louis Vuitton 在近年來任命創意總監時,銷售絕對是首要條件,已故設計師 Virgil Abloh 憑藉著個人品牌 Off-White 獨特的美學,讓他在入主 Louis Vuitton 後把男裝賣的嚇嚇叫,而 Pharrell Williams 繼任後,他自帶的話題性,早已讓所有潮男們磨刀霍霍準備買單!比起守住舊有的老客人,Louis Vuitton 這次的決定,已經讓我們知道他們正在和下一個世代的消費者招手,而 Pharrell Williams 的設計你也能發現,他把實穿性擺第一,71 套服裝中每一個 look 拆開來都能在日常做穿著!

  

   

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