這一兩年來精品對台灣消費者的溝通管道，除了Facebook、Instagram全球統一的渠道，面對「在地化」的行銷手段，紛紛投入台灣人每天都會用的通訊軟體Line，從愛馬仕、香奈兒、LV都紛紛進軍，就連平時看似有點高冷的巴黎世家也投入戰局！
為何要搶攻Line？
Source:Unsplash by Adem AY
一線精品要進攻Line官方帳號背後的動機是什麼？根據數據分析機構DataReportal針對台灣的數位使用習慣調查做出的報告《Digital 2023:Taiwan》指出：台灣人最愛用的社群軟體是Line，覆蓋了90.7%的網路使用人口，也就是十分之九的人上網都會Line一下。另外報告中也寫道，消費者在購物前的搜尋模式，第一個是直接去Google，再來就是上社群平台看評論，而Line作為全台覆蓋率最高的社群霸主，也難怪精品大牌們紛紛搶著分食這塊大餅！
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少女漫畫連載中
Source:Hermès
投入不同的社群平台，愛馬仕依舊沒有要走尋常路，而是只服膺於自己開闢的道路！品牌將1997年後推出的漫畫書《愛馬仕之道》，以品牌歷史為基礎找來了日本少女漫畫家竹宮惠子繪製，而在今年將這本品牌漫畫書進行E化，變成了線上漫畫，只要到愛馬仕的官方Line帳號，動動手指頭就能看到漫畫正在連載中！
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藝術資優生太會了
Source:Louis Vuitton
身為精品界的藝術資優生，法國精品老大Louis Vuitton在社群上“創作”，從來不輸人，不只在年初因應著草間彌生聯名系列推出的Kawaii貼圖，更在推動今年夏日膠囊系列時，邀請大家免費下載海島度假感的水彩暈染桌布，雖然下載時間已經截止了，但是不是美到想跟LV加好友，下次才不會錯過！
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用貼圖交朋友
Source:Prada
用免費貼圖來交“好友”幾乎是Line官方帳號不變的道理，不過精品大牌們可不能胡搞瞎搞！好比說有近350萬好友的Dior，推出過多款貼圖，其中還不乏迪奧先生的愛犬「Bobby」，另外Gucci則專注與在地藝術家合作，包含以馬來貘著稱的圖文插畫家Cherng's與藝術家鄒駿昇，上述這兩個大牌都累積了相當大規模的好友數量。Prada也想乘著貼圖衝人氣，在7/26之前還能獲得的就是上圖的可愛小熊，是時候可以跟Prada來加個好友了！
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