置身注意力經濟的時代下，品牌都在爭取幾分鐘，甚至幾秒鐘的曝光效應，期待能在短時間內，吸引消費者的目光。不久前，Balenciaga 釋出 2023 秋冬系列廣告 “It's Different”，徹底顛覆了你我的認知。沒有光彩奪目的視覺排版，也沒有花裡胡哨的色彩結構，回到單品的本質，這一切，是如此簡單純粹。
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有時無聲勝有聲
自從 Demna 上任 Balenciaga 創意總監後，某種程度而言，品牌正在進行面臨大幅地蛻變，也可以說是回到最初品牌的本質，回溯品牌歷史。這次推出的 2023 秋冬系列廣告 “It's Different” 中，以紙本書籍的視覺效果呈現，收錄系列單品，包括 Le Cagole 手袋、Steroid 橡膠靴，以及 Sunday 穆勒鞋等。
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「少說廢話！」
除了直觀的單品照，在 2023 秋冬系列廣告的頁面上，也印上了字體，包括：“It’s different.”（與眾不同）、“No blabla.”（少說廢話）、“Probably not what you’re looking for.”（這可能不是你期待的），作為廣告台詞，Balenciaga 沒有試圖描述商品的賣點或特色，而是用詼諧的手法，把目光集中在單品本身。
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沒有模特兒入鏡
Balenciaga 的創意總監 Demna 曾表示：「時尚不能再被視為一種娛樂，而是一種製衣的藝術。」在這次 2023 秋冬廣告中，也可以感受到這樣清晰的脈絡。拿掉模特兒的名氣與演藝方式，品牌嘗試讓商品的價值「巨大化」，誠如 Demna 所言，把重心從噱頭或話題中，重新拉回到單品的本身。
Source: Balenciaga
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