運動市場向來都是由歐美品牌主宰,但在未來幾年,風向有可能會不太一樣。來自日本的 Asics 過去總專注在馬拉松跑步賽事,品牌田徑用品起家,無可挑剔的舒適性,成為日本許多運動員指定品牌,但隨著趨勢變化,Asics 現今亦與時尚有著緊密結合。
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營收激增
source:Asics
在近日品牌公布 2023 年度前三季的營收資料,Asics 相比於同期大漲了 23.4%,營收來到了4481 億日圓,淨利則漲了 73.3% 至 402,8 億日圓,這些好成績同時也涵蓋品牌旗下強調復古風格的 Onitsuka Tiger,以此漲幅預估在 2023 年結束,品牌營收將成長 18%,總體營收將來到 5700 億日圓,這樣驚人的好成績也令人好奇 Asics 到底做了什麼。
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專注機能領域
source:Asics
以田徑起家的 Asics,比起做過多的運動品項,品牌選擇在擅長的領域發揮匠人精神,將多數重點聚焦在馬拉松及跑步等賽事上,從官網提供的大量跑步資訊,到鞋履上的設計,都能看得出 Asics 對於跑步運動上的專業,在分類上品牌從推薦給初學者的鞋款就有 4、5 種以上的數量,更別說給專業田徑選手的選項,針對使用習慣,Asics 透夠不同的鞋型提供每一位跑者最舒適的鞋款。
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與時尚接軌
source:Asics
2021 年三月,Asics 旗下品牌 Onitsuka Tiger 於米蘭時裝週舉辦首次的大秀贏得滿堂彩,在創意總監 Andrea Pompilio 的帶領下,時尚與運動風格達到最好的平衡,爾後的幾年 Onitsuka Tiger 亦成為是裝週亮點之一,同時也正式帶領品牌走向高端時尚,而主線 Asics 也沒閒著,在近年來不斷與不同品牌跨界,從日本潮流品牌 NEEDLES 合作掀起熱議,到與來自義大利的 GMBH 共同攜手的作品,都能看出 Asics 停不下來的玩心之餘,也能感受到品牌與新世代接軌的野心。
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