Louis Vuitton 身為 LVMH 集團旗下的營收資優生,品牌創意總監 Nicolas Ghesquière 的設計絕對功不可沒!繼 2019 年早春前夕宣布與品牌續約五年後,今日 Louis Vuitton 在 Nicolas Ghesquière 加入品牌十年之際宣布將與他再次續約!
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入主十年
source:Louis Vuitton
2013 年 11 月, Nicolas Ghesquière 帶著過往在 Balenciaga 的豐富經驗,接下 Louis Vuitton 創意總監的重責大任,當時品牌在前任設計師 Marc Jacobs 的手上用 16 年的時間開創女裝,並帶領 Louis Vuitton 走向高峰,讓品牌穩坐精品龍頭,宣布 Nicolas Ghesquière 接手後,大家都好奇,他還能為品牌帶來什麼驚喜,而在 2019 年早春秀前,除了宣布 Nicolas Ghesquière 續任的消息外,Louis Vuitton 亦用「前所未有」四個字形容他在數字上帶來的好成績,雖然品牌沒有公佈具體數字,但據 LVMH 集團當年公布第一季營收成長10%,以及時尚與配件類別主業營收成長 16% 的消息,便可嗅到 Nicolas Ghesquière 的作品不只叫好還叫座。
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發揮所長
source:Louis Vuitton
包袋一直以來都是品牌最大的營收來源,過去 Nicolas Ghesquière 在 Balenciaga 時期便用一款機車包展現對用配件設計的長才,來到 Louis Vuitton 後,他首季便以品牌最經典的硬殼行李箱為靈感,打造出一款名為「Petite Malle」的硬殼包,外型設計以縮小版行李箱為藍本,不僅延續品牌工藝,其吸睛的外型更讓該包款在當時賣到供不應求,接下來幾年陸續推出的 Twist、Dauphine、Coussin…等包款,也都成為每一季女人垂涎的 IT Bag。
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眼光放得很遠
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在年初,Louis Vuitton 於首爾舉辦品牌百年來首場早秋大秀,受到 K-pop 文化的影響,用娛樂產業撐起國家經濟的南韓,根據財金機構摩根士丹利 (Morgan Stanley)統計了 2022 年全球奢侈品的銷售狀況,南韓在個人奢侈品上的總支出以增長 24%,達到 168 億美元,每人均支出高達 325 美元,該數據遠遠超過美國的人均 280 美元和中國人均的 55 美元,其驚人的增長速度,不得不讓精品重新整頓亞洲市場,眼光一向看得很遠的 Louis Vuitton,此舉無疑是宣布首爾將會是時尚圈下一個亞洲的經濟命脈。
下一個十年
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近幾年各大品牌不只要在設計上比酷,同時許多創意總監還必須兼顧營收,每季的財報營收都是他們成績的一環,在 2022 年 Louis Vuitton 營收已經突破 200 億歐元,其驚人的數字將許多品牌狠狠甩在腦後,在今日品牌宣布將與 Nicolas Ghesquière 續約,在秀場上,他用前衛的未來風格,帶大家穿越古今,把創意 100% 呈現,而在包袋配件上,他也不讓頂上的老闆失望,創作與商業恰到好處的平衡,讓 Nicolas Ghesquière 持續成為 LVMH 集團的寵兒。
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