隨著機能服飾的蓬勃發展，各大精品無不使出渾身解數，在每一個季度終將實用與時髦兼具的休閒服飾帶入設計中，在冬日這個滑雪運動盛行的季節，時裝品牌亦看準此商機，紛紛推出滑雪系列的單品，一向把眼光放得很遠的 Chanel，每年冬季最讓人期待的「Coco Neige」滑雪系列，在近期不只在品牌旗艦店能看見它們的身影，Chanel 更看上三大滑雪勝地，以期間限定快閃店的方式深入滑雪市場。
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準抓滑雪商機
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相比於其他運動，需要的場地限制、設備等條件，皆讓滑雪這項運動有著一定的門檻，而隨著旅遊風氣的復甦，根據業者統計，今年雪季訂單較去年同期成長 5 倍，度假村品牌 Club Med 更在今年於北海道開設第四間雪村 Kiroro Grand 本館，對於全球趨勢很敏感的精品品牌，當然也不會放過此商機，除了 Louis Vuitton、Fendi、Dior 這些 “滑雪前輩”持續推出新品，Balenciaga 亦加入此戰場打造首個滑雪系列服裝，而 Chanel 則帶著「Coco Neige」系列進駐歐洲三大滑雪勝地，用實體銷售進攻滑雪場！
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眼光放得很遠
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身為法國最具代表性的品牌，Chanel 早在 2009 年便看上法國滑雪勝地谷雪維爾（Courchevel） ，每年冬季皆在此開設期間限定店，而在今年品牌選定在市中心 rue de l ‘Eglise 開立一間 128 平方公尺的空間來展示其滑雪系列，該店將會從 12 月 15 日起一路至明年 3 月，讓為雪著迷的遊客，能在春季來臨前感受「Coco Neige」的魅力。
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拓展新市場
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在今年旅遊風氣的回暖，各大精品都在滑雪市場使出渾身解數，而 Chanel 身為精品龍頭，腳步依然領先群雄，品牌延續谷雪維爾快閃店的經驗，在今年擴大市場，品牌進攻瑞士！Chanel 將目光看向滑雪勝地格施塔德（Gstaad），並於 Lauenenstrasse 大街上的一座 20 世紀建造的木屋內展示「Coco Neige」系列服裝，在這個兩層樓約 120 平方公空間中，亦同步將 2023/24 於 L.A. 亮相的度假系列呈現其中，該店將於 12 月 18 日正式開張，一路營業到明年 3 月 8 日。
看準目標
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在法國除了能在谷雪維爾看見 Chanel 旗艦限定店，品牌在今年更首次進駐頂級滑雪小鎮梅傑夫（Megève），該地位在阿爾卑斯地區，絕美的景緻加上山稜獨特地形，早已成為許多頂級滑雪客最愛去的地方，該地也因為滑雪風氣的盛行，許多高級飯店與俱樂部亦藏身其中，而 Chanel 在今年看上該地區旅客的消費力，亦在 rue du Comte de Capré 街上極具歷史的頂級滑雪度假村 Chalet des Soeurs 中開設期限限定店，該店將於 12 月 15 日正式開張，一路營業到明年 1 月 12 日。
實體店很重要
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在電商蓬勃的現今，許多精品皆陸續開啟線上購物的平台，唯獨 Chanel 在精品這一塊仍堅持以實體通路為主要販售，而在本次的滑雪系列中，品牌亦堅持以快閃店做販售，其最大的原因無不是品牌無可取代的體驗服務，在百家爭鳴的滑雪市場中，Chanel 除了用設計讓人懾服，店裡銷售給人的頂級感受，亦讓實體店成為 Chanel 最無可取代的一部分。
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