全家便利商店再次轉型?《First Love》八木莉可子力邀走秀 ,品牌用一場東京大秀宣圈告進軍時尚圈!

全家便利商店再次轉型?《First Love》八木莉可子力邀走秀 ,品牌用一場東京大秀宣圈告進軍時尚圈!

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  • by Eli
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全家便利商店不只在台灣的市佔率很高,在日本更是僅次於 Lawson、7-11 成為最受顧客歡迎的超商,在近其日本全家於東京舉辦了一場時裝秀,品牌找來曾在巴黎男裝周嶄露頭角的設計師落合宏理操刀,《First Love》中的演員八木莉可子、吉田鋼太郎等名人走上伸展台,多套實穿的服裝,宛如一座隱身在城市的衣櫃,完全實踐了「全家就是你家」這句口號!

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刺激消費

source:FamilyMart

根據日本經濟新聞社的調查,在 1000 名的受訪者中,20-50 歲間的消費者,一週造訪超商的次數約 2-3 次,但 20 歲以下的女孩,大概一週只會去超商消費一次,同年齡段的男生則幾乎不去超商,而這個數據亦反映在銷售上,日本連鎖加盟店協會的數據統計,從 2016 開始,日本便利商店的顧客數量連續 6 年呈衰退的趨勢,這一切原因除了網路購物的發達外,相比於便利商店,小型超商低價及優惠,更成為便利商店的勁敵,因此全家便利商店進攻時尚圈,無疑是為了刺激消費,尋找新客群。

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話題設計師操刀

source:FamilyMart

日本全家便利商店在 2021 年便開啟一條名為「Convenience Wear」的服裝支線,其商品從內衣、內褲一路至手帕、襪子應有盡有,其精美包裝,加上舒適的質地,即便沒有過多宣傳,在貨架上看到也很難忽視,而該系列便是找來日本當今最受注目的新銳設計師落合宏理操刀,他過去憑藉著個人的男裝品牌 Facetasm 勇闖巴黎時裝周,在原宿文化背景長大的他,無疑是最懂年輕人最需要什麼,因此可以在「Convenience Wear」系列中看到許多色彩鮮明的,且年輕化的單品。

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這雙襪子賣翻天

source:Convenience Wear

在全家便利舉辦大秀前,有在近期造訪東京的人,一定不難發現一進店最好的位子一定會陳列整牌子襪子及手帕,其中一款綠藍相間的織帶條紋襪款,與全家招牌不謀而合的配色,成為「Convenience Wear」商品中最熱銷的款式,其餘還有眾多飽和色調的襪款,能成為再搭配上的好幫手。

    

手帕是最佳伴手禮

source:Convenience Wear

除了襪子之外,「手帕」亦是一大亮點,全家找來日本首屈一指的毛巾製造地今治來製作,在當地擁有眾多破百年的毛巾製造商,細膩的作工,匠人精神,讓 “今治出品” 成為品質保證,而在稼甕多配色的毛巾手帕,便是由該地生產,因此也成為近日許多人赴日購買的伴手禮。

   

首場大秀

source:FamilyMart

近日全家便利商店帶著「Convenience Wear」於東京代代木第二體育館舉辦大秀,品牌找來八木莉可子、吉田鋼太郎等名人走上伸展台,單品上以實穿的牛仔褲、牛仔外套、針織衫...等款式為主,加上鮮明的色彩,撞色的搭配,讓日常服也變得很有型,其中一款復古的星星、太陽圖案 Tee,更掀起熱議,該圖樣正式全家便利商店創立時的原始 logo!

   

一切以「便利」為核心

source:FamilyMart

「Convenience Wear」除了是全家拓展客群的一條商品線,同時該系列最初的初衷,依然以 “便利” 為核心,其系列的誕生是為的因應突如其來的大雨,或是意外弄髒服裝時,能有應急的款式能替換,全家在拓展產品線之餘,依然不失去品牌的核心。

  

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