2024 到來,理應是充滿希望的一年,但根據不少外電與時尚分析家預估,2024 年對於精品產業將會是個「寒冬」。然而,不久前,Chanel 服飾名品部總裁 Bruno Pavlovsky 在接受外媒訪談時,卻提出不同的見解,認為前景仍然很好。
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年收兩百億歐元
Chanel 2023/24 Métiers d'art 工坊系列
據統計,Chanel 在 2023 年的營業收入接近 200 億歐元。儘管今年 9 月開始,全球經濟體正在放緩,但 Chanel 的表現仍在穩步增長中。不久前,Chanel 於英國曼徹斯特的 2023/24 Métiers d'art 工坊系列大秀,更創造超過 1 億英鎊的經濟收益,這些跡象似乎也反應:Chanel 不受限當前環境,走出屬於自己的道路。
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Chanel 2024 春夏高級時裝系列秀場
總裁仍看好前景
Chanel 服飾名品部總裁 Bruno Pavlovsky
對於明年的擔憂與悲觀說詞,Chanel 服飾名品部總裁 Bruno Pavlovsky 日前受訪時坦言:「2024 年成長雖然放緩,但不會下降。整體來說,奢侈品的前景仍然非常好。」Bruno Pavlovsky 駁斥「奢侈品的寒冬即將來臨」的論點,反而樂觀地看好 Chanel 的後續潛力。不只是從業績營收切入,也和品牌的根基有關。
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《嘉柏麗·香奈兒時尚宣言》英國 V&A 特展
品牌強大的根基
Métiers d’art 工坊全新總部「Le 19M」
Chanel 的強大在於品牌根基,從時裝、香水、化妝品、配件,再到鞋履,除了有固定的消費族群,也有深根的品牌百年歷史文化,陸續併購多家歷史悠久的工坊與製造商,強化品牌工藝的深度。此外,Chanel 與文化藝術保持關聯,支持各領域藝術家,並與藝術機構合作,延續 Chanel 女士襄助藝術的人文精神。
Métiers d’art 工坊全新總部「Le 19M」
不僅如此,更重要的是,Chanel 的客群仍在拓展中。對此,Chanel 服飾名品部總裁 Bruno Pavlovsky 說道:「我們發現,有越來越多年輕的客人,進入我們的精品店。」Chanel 的客群沒有被侷限住,反而越來越多面向、持續拓寬中。
與同業拉開差距
Chanel 藝術總監 Virginie Viard
除了提供優質的產品和服務,專業和創意也是讓 Chanel 持續成功的關鍵元素,亦是品牌首要任務。過去幾年來,Chanel 的銷售表現越來越好、高級成衣系列的銷售持續創新高,與同業拉開了差距。從時裝秀再到市場反應,也能再一次證明,在藝術總監 Virginie Viard 的掌舵下,商品不只持續創新,且暢銷歡迎。
Chanel 2023/24 Métiers d'art 工坊系列
Source: Chanel