作為現今快時尚品牌,一旦速度放慢下來,可能就被其他品牌超越。瑞典時裝公司 H&M,正在進行策略上的調整,在新任執行長 Daniel Ervér(丹尼爾·埃爾韋爾)的執導下,決定借鏡 ZARA 的經營策略,讓品牌在今年初交出卓越的財報成績單,超出市場預期,消息一出,也讓股價隨即大漲,增值空間驚人。
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首季財報亮眼
根據《路透社》報導,全球第二大上市時裝零售商 H&M 公布亮眼財報,上季獲利年增 3.9%,比去年同期成長逾倍,達到 20.8 億瑞典克朗(近台幣 62 億元),超出市場普遍預期,與此同時,更推動該公司股價,漲幅 13%。主因是 H&M 的春季系列新品銷售亮眼,較去年同期庫存減少 7%,提高營收表現。
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效仿對手策略
對於上季卓越的營收表現,新任執行長 Daniel Ervér 指出,公司效仿最大競爭對手 ZARA 母公司印地紡集團(Inditex SA)的經營策略,將更多的生產基地「轉移」到土耳其和墨西哥等地,更接近歐洲和美國的主要市場,大幅縮減不必要成本、提高收益利潤,堅持將本年度營收目標提高到 10%,野心十足。
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加速推出新品
除了更改生產地,H&M 新任執行長 Daniel Ervér 也正在加速新品上市的速度。回歸到「快時尚」的本質,讓生產速度加快,好提高消費者的購物慾望。此外,更看準「聯名」商機,強化設計的力量。近日,與韓國人氣設計師品牌 Rokh 合作,打造兼具低調叛逆且易於穿搭的單品,進而拓寬品牌的消費族群。
最大競爭對手
然而,H&M 現在面臨的競爭對手不只有 ZARA,如今還多了中國快時尚品牌 Shein(希音)。Shein 目前已成為全球發展最快的時裝零售商,甚至可能成為全球最大時裝零售商,預計 2025 年營收將增長至 600 億美元,成長的幅度相當可觀,而 H&M 的新任執行長也做好準備,有信心讓今年的營收穩定成長。
Source: H&M