Hermès不甩精品寒冬持續成長!第一季營收數據公布,「這三款包袋」成為2024上半年缺貨王!

Hermès不甩精品寒冬持續成長!第一季營收數據公布,「這三款包袋」成為2024上半年缺貨王!

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  • by Eli
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受到國際局勢的衝擊,各大精品業街面臨了前所未有的寒冬,但這股冷風似乎沒有吹到 Hermès 身上。今年四月底品牌公佈了其集團第一季營收,整體合併總計為 38.05 億歐元,依固定匯率計算年成長 17%,各地的表現上均有兩位數以上的成長,持續坐穩精品龍頭!當中品牌最受歡迎的皮件及包袋,是助長品牌營收的重要功臣,而在這份營收報告中,更意外發現Hermès這一季賣的包款不是柏金跟凱莉!

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Hermès2024第一季營收逆勢成長

source:Hermès

Hermès 以合併總計為 38.05 億歐元的好成績,成為精品寒冬中少數有成長的品牌,綜觀各區域的表現,日本以外的亞洲地區以年成長 14%,展現大中華區驚人的購買力,隨著旅遊復甦受到很多人歡迎的日本,則交出 25% 成長率成為全球之冠!此外美洲地區則為 12% 的年成長,法國以外的歐洲地區則以年成長 15%持續向前,而品牌發源地法國亦有年成長 14% 的成績,而過往品牌最受歡迎的包款大多是比較常見的柏金(Birkin)與凱莉包(Kelly),但在本季 Hermès 銷售王已經換人當。

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新經典包款:Arçon

source:Hermès

「Arçon」這款包於 2023 年春夏首次於品牌秀場上亮相,原設計以大包的形式呈現,誇張的尺寸跟廓形,讓該包款成為搭配上的亮點,其圓弧的半月形包身,設計靈感來自於馬鞍,調整背帶用的扣環設計,則是以 Étrivière 馬鐙釦環為設計核心,Hermès 用設計延續品牌對於馬術運動的致敬,而該包款也因為極高的實用性加上吸睛的外型,成為品牌的人氣王,在近幾季亦推出不同的大小與尺寸。

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緊抓大包趨勢:Haut à courroies Multipockets

source:Hermès

外形酷似柏金包的「Haut à courroies」,是愛馬仕品牌史上第一個推出的包款,在 20 世紀初便問世,其碩大的空間成為當時許多人通勤愛包,而該包款在近不斷地與時俱進,不管是透過加上大口袋,還是以各種顏色呈現,都讓其包款多了多變化,在近日 Hermès 以「Haut à courroies Multipockets」為名再次升級此包款,加上雙包袋及口袋的設計,同時保留當今最受歡迎的大包趨勢,讓此包款成為 2024 第一季最受歡迎的包款。

      

話題款包款再升級:Constance Élan

source:Hermès

「Constance」康康包是 Hermès 少數有顯著 logo 的包款,其包袋於 1967 年問世,當時的設計師 Catherine Chaillet 恰好懷孕,因此便以女兒為名,誕生出這款包,「Constance」再經過各種面料尺寸的演繹後,本次以「Constance Élan」再次榮登最受歡迎的包款,而其設計上的調整來自於品牌包袋的廓形,Hermès 以更為窄長的形式呈現,讓大家口中的康康包有更摩登的外型。

    

Hermès 是女人心中殿堂級的包款,相比許多品牌汲汲營營的追著潮流,Hermès 用自己的步調仍然受到許多關注,妳心目中是不是也有一款屬於自己的夢幻 Hermès?

  

  

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