Loewe 2024早秋系列登場！不走秀單靠「創意廣告」依舊賣翻，4點解析LVMH營收黑馬不是沒原因！

「早秋」系列成為各大精品的兵家必爭之地，更是品牌突破營收的招式之一，而Loewe在這一季依舊保有著鬼靈精怪的idea，不辦大秀，而是以天馬行空的形象廣告來攻佔時裝迷的心，儂編用4大解析Loewe作為LVMH集團的營收黑馬，要如何再攻下一城？

Loewe2024早秋解析1：「早秋」是營收戰場

Source: Loewe

各大品牌大秀、系列越來越多是無可避免的趨勢，除了秋冬及春夏兩季常規的時裝週，早春、早秋更已經成為新型態戰場，好比說Louis Vuitton的上海早秋大秀、Dior移師紐約舉辦，Balenciaga則是在LA走秀，各個都自帶話題，另一派則是用形象照來引關注，好比說Bottega Veneta的男士背心、內褲引爆話題，或者是Loewe總是“腦洞大開”的廣告形象，都能看出精品品牌各顯神功，在搶下「早秋」這塊營收大餅。

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Loewe2024早秋解析2：不用大logo的服裝設計

Source: Loewe

幾季以來，Loewe對於尺寸的配置與比例有著獨一無二的觀點，在此次的早秋系列發布中也能看見，從尺寸大小、材質軟硬、版型寬窄，都可以看見創意總監 Jonathan Anderson形塑不用大大logo也能一眼看穿的品牌服裝輪廓。

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Loewe2024早秋解析3：廣告形象打造虛實之間

Source: Loewe

本次2024早秋形象廣告的idea，跟服裝、包袋的設計不謀而合，同樣的遊走在合理與不合理之間，品牌邀請一眾好友來到位在英國的Bekonscot Model Village模型村，是全球最有歷史價值的模型村，主要展示了1920-30年代間的村莊、建築，由當代的時裝進入將近百年前所打造的空間場景，讓名人、模特進入酷似“小人國”的模型場景之中，在畫面中呈現出虛實交錯的超現實氛圍。

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