沒有「創意總監」的時裝品牌！Givenchy、Tom Ford、Dries Van Noten 為什麼遲遲不找新人選？

正當全球奢侈品集團公布上半年及第二季財報之際，不少品牌卻正在面臨新的挑戰。截至目前 8 月，從 Givenchy、Tom Ford，再到 Dries Van Noten，這些品牌都「沒有」創意總監，或「尚未」公布新創意總監人選。特別是，在全球精品市場「增速放緩」之際，品牌在決策上，也越發謹慎，不急著公布新人選。

全球奢侈品牌的「無」創意總監狀態

Givenchy 無創意總監達七個月
Tom Ford 改變服裝發布「形式」
Dries Van Noten 告別同名品牌
品牌挑選「創意總監」越發謹慎

Givenchy 沒有創意總監長達七個月

回顧去年底，Givenchy 宣布創意總監 Matthew M. Williams（馬修·M·威廉斯）將於 2024 年 1 月 1 日卸任、告別執掌逾三年的品牌。Matthew 離開時提及對 Givenchy 與母公司 LVMH 集團的感謝。但過了 7 個月，品牌尚未公布新的創意總監。消息稱，前 Alexander McQueen 創意總監 Sarah burton 可能加入。

Source: Givenchy

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Tom Ford 改變時裝發布「形式」

上個月，Tom Ford 宣布創意總監 Peter Hawkings 卸任，他自 2023 年 4 月起開始掌舵創意部門，Peter Hawkings 一直被視為是 Tom Ford 的接班人，但只接任短短一年、發表兩次系列後，便離開這個工作崗位。而今年 9 月，Tom Ford 發布的 2025 全新春夏系列，將避開米蘭時裝周的行程，改以「展間」的形式發表。

Source: Tom Ford

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Dries Van Noten 告別同名品牌

另一個沒有創意總監的時裝品牌是 Dries Van Noten。Dries Van Noten 在今天 6 月時，宣布告別自己創立近 40 年的同名品牌。在 2025 春夏男裝時裝秀上，Dries Van Noten 深深地下台一鞠躬，爾後，品牌由母公司 Puig（普伊格集團）管理。截至目前 8 月，Dries Van Noten 官方仍未公布新的創意總監人選。

Source: Dries Van Noten

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品牌挑選「創意總監」越發謹慎

品牌的創意總監來來去去，在時尚產業或許不算是一件新鮮事。然而，隨著時間的推移，品牌「沒有」創意總監的時間卻越來越長。這一點，似乎有一點「不尋常」。從 Givenchy、Tom Ford 再到 Dries Van Noten，品牌透過創意總監的異動達到變革與創新，在挑選上也越來越嚴格，不再倉促地公布人選。

除了不明朗的全球精品市場，消費者的購物行為也出現改變。而唯一的解法是：如何找到對的創意總監帶來營收？創新與藝術固然重要，但賣不出去的商品，注定是失敗的交易。好的設計功力只是基本，若無法為公司賺錢，公司也無法繼續營運下去，也不能支付薪水，讓現今的設計師背負更大的業績壓力。

不過，事實是：經營好一個品牌依舊是賺錢的。在 Miuccia Prada 的掌舵下，Miu Miu 在 2024 上半年的收入狂漲 93%，她與 Raf Simon 聯手打造的 Prada 業績也持續穩定成長，集團上半年總營收達到 25.49 億歐元（約台幣 902 億元）。創意總監一角至關重要，也讓越來越多品牌越發謹慎、不急著公布新人選。