很多人形容：2024 巴黎奧運是史上「最時尚」的一次。而這句話，不單單只是體現於全球最大奢侈品集團 LVMH 打造的獎盃、火炬硬箱，以及獎盃托盤等，從去年至今，法國巴黎有高達 30 家奢侈品店面開幕，數量成為「世界之冠」，而奢侈品集團也正悄悄地上演「地房地產之爭」，改變法國零售業的秩序。
- 奢侈品開設巴黎新店面 30 家
- 瑞士跑鞋 ON 巴黎最大店面
- Calvin Klein 巴黎概念旗艦店
- 奢侈品集團的「地產之爭」
巴黎奢侈品新店面達 30 家
根據《Seiki》數據公司的統計，受到 2024 巴黎奧運的帶動，今年夏天法國當地的「遊客數量」暴增 19%，平均每一月有高達 130 萬人經過「巴黎香榭麗舍大道」的店面。這也促使，從去年至今，巴黎有超過 30 家奢侈品店新開幕，數量成為「世界之冠」。不少精品蠢蠢欲動，可望夾帶著奧運的熱潮、刺激營收。
Source: LVMH
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瑞士跑鞋 ON 巴黎最大店面
作為指標性鞋履品牌之一，瑞士運動鞋品牌 ON（昂跑）今年首季營收大漲、創下歷史新高，並將今年全年的業績目標，從 22.5 億瑞士法郎（約新台幣 842 億元）提升到 22.9 億瑞郎（約新台幣 857 億元）。在巴黎奧運開幕前夕，ON 於巴黎香榭麗舍大道上，開設了品牌創立至今「最大的旗艦店」，野心勃勃。
Source: ON
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Calvin Klein 巴黎概念旗艦店
美國時裝品牌 Calvin Klein 也在今年 6 月，大動作地於巴黎香榭麗舍大道上，開設全球首間全新概念旗艦店，店內共有三層樓高，佔地 6,500 平方英尺，提升消費者體驗，採用全新的「Chalk」設計理念，重新演繹品牌現代、極簡主義的設計核心，找來韓星 SEVENTEEN「金珉奎」參與開幕活動，話題性十足。
Source: Calvin Klein
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奢侈品集團的「地產之爭」
除了開設新店面，奢侈品集團也透過收購房地產，展現版圖壯大的野心。去年 12 月，LVMH 集團斥資 10 億歐元（約新台幣 354 億元），買下巴黎香榭麗舍大道150 號的大樓；在更早的 7 月，斥資 7.7 億歐元（約新台幣 272 億元）買下 LV 香榭麗舍大道 101 號的大樓。LVMH 在拓展版圖之餘，也鞏固全球最大奢侈品集團的地位，亦鎖定巴黎奧運的長尾效應，增加曝光度、刺激全球市場買氣。
Source: LVMH
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