【時髦經濟】H&M 變貴了?要價三千元的「毛茸大衣」瞬間賣光!全球快時尚品牌正急於轉型

【時髦經濟】H&M 變貴了?要價三千元的「毛茸大衣」瞬間賣光!全球快時尚品牌正急於轉型

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綜觀全球服飾產業市場結構,許多品牌在 2024 上半年皆面臨「增速放緩」的問題。如今的快時尚集團與品牌,除了要追求更「快」的產品上架速度,也必須思考新的策略,來滿足越來越挑剔的消費者。不久前,H&M 發布全新 2024 秋冬系列,質感設計全面提升,價格也同步調升,商品上架後,隨即熱銷一空,引起市場高度關注。

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H&M 提高定價策略:三千元大衣銷售一空

作為全球指標性的快時尚品牌,H&M 上半年營收達到 1,132 億瑞典克朗(約新台幣 3,519 億元),營業利潤增長到 91 億瑞典克朗(約台幣 282 億元),但全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾(Daniel Ervér)想要的更多,在全新 2024 秋冬系列中,體現了他強大的企圖心:拉高定價。一件要價近三千塊台幣的「毛茸大衣」,所有尺寸上架後,隨即賣光。

H&M 在 9 月12 日上架全新 2024 秋冬系列的商品之前,品牌大動作地清空 IG 貼文,找來多位明星演繹 2024 秋冬系列形象廣告照,話題性十足。果然商品上架後,隨即賣光。H&M 不再侷限於過去的「低單價」策略,將其單價拉高,打造更具設計且質感的服飾,讓全球消費者眼睛為之一亮,火速下單,準備好迎接更時髦的 H&M 時代。

在全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾執導下,H&M 重塑品牌之路,獲得市場肯定,全新 2024 秋冬系列於 12 日發布後,不僅在市場反應熱烈,也帶動公司股價的上升,短短一天,股價成長至 8%,最新市值達到 2342.3 億瑞典克朗(約新台幣 7310 億元),後續增值潛力驚人。

Source: H&M

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GAP 重塑品牌定位:全新創意總監 Zac Posn

作為另一個快時尚品牌,GAP 集團於今年初迎來全新創意總監 Zac Posen(扎克·珀森),他同時領導集團旗下四個品牌的設計,包括:GAP、Banana Republic、Athleta,以及 Old Navy。綜觀今年第一季與第二季的財報表現,皆實踐穩定性的增長,給予市場高度信心。

作為時裝設計師,Zac Posen 加入 GAP 集團,無疑是一劑強心針。對此,日本及台灣區負責人 Christopher Mohler 表示,旨在為品牌注入新鮮、創新的願景。特別是,身為一個逾 50 年的美式服裝品牌,GAP 期待透過新任創意總監,帶來豐富的經驗和獨特的設計視角。

回顧今年,安海瑟薇(Anne Hathaway)出席珠寶活動時,穿上平價服飾品牌 Gap 白色解構禮服,便是由創意總監 Zac Posen 為她設計的白色解構禮服,正是最美麗的佐證之一。商品上架於官網後,隨即熱銷一空。儘管是被定義為快時尚品牌,但 GAP 也正在透過新任創意總監,拉高品牌質感定位,不難看出全球快時尚品牌都在積極轉型的決心。

Source: GAP

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