回顧去年，西班牙服飾品牌 Zara 被評選為最強的「英國」服飾品牌，成為全球「快時尚」的指標性品牌。與此同時，中國快時尚品牌 Shein（希音）卻也在高速增長，市占率開始超過 Zara，改寫全球快時尚的秩序，也讓 Zara 母公司印地紡集團（Inditex）決定調整經營決策，把希望放在旗下品牌 Lefties 身上。
延伸閱讀：UNIQLO 最大勁敵出現了！ZARA 成為英國「最強」品牌：打敗 300 家服飾品牌，背後經營策略曝光
最低調的快時尚品牌
根據《路透社》報導，Zara 母公司「印地紡集團」正在拓展旗下平價品牌 Lefties，以應對 Shein 的來勢洶洶。Lefties 被外界視為是印地紡集團的「秘密武器」，透過比 Zara 定價更低的單品，吸引消費者買單。創立短短幾年，Lefties 在歐洲已有近百家店面，更擴展至 17 個國家，被譽為是最低調的快時尚品牌。
延伸閱讀： 【時髦經濟】擊敗 H&M 和 Zara！爭議不斷的 Shein，如何成為全球最大的服飾品牌？
快時尚搶攻歐洲市場
Zara 母公司之所以如此謹慎看待，是發現中國快時尚品牌 Shein 的消費族群，也在歐洲市場，無疑與 Zara 的客群重疊。快時尚品牌主打快速且低價，Shein 不僅在各方面表現都相當優異，市占率也正在高速增長。儘管短時間之內，Lefties 不太可能超越 Shein 的業務範圍，但 Zara 母公司正在積極發展 Lefties。
延伸閱讀：經典牛仔褲回歸！H&M 重啟人氣品牌 Cheap Monday，任命全新執行長 Daniel Ervér
集團內最平價的品牌
從定價來看，Lefties 是集團內最平價的品牌，其販售的一件牛仔褲落在 20 歐元（近 685 台幣），打折後可以低至 2.99 歐元（約 100 台幣），在定價策略上與 Shein 相似。不過，Shein 沒有實體店面，Lefties 可提供的購物體驗，遠遠超越 Shein。此外，在貨運配送時間上，Lefties 的到貨速度也比 Shein 來得更快。
吸取集團的時尚元素
作為全球快時尚巨頭，Zara 母公司印地紡集團的市值與營收皆在 Shein 之上，但在經營策略上，正在積極地成長與改變。Lefties 的優勢不單單只是定價與實體店面，還有集團豐富的資源與市場人脈，透過 Zara 的美學與設計，讓 Lefties 在平價之餘，還能兼具質感與設計，成為下一個最具潛力的快時尚品牌。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
