最低調的快時尚品牌!Zara 姐妹品牌 Lefties 正在加速拓展業務,合力對抗中國電商 Shein

最低調的快時尚品牌!Zara 姐妹品牌 Lefties 正在加速拓展業務,合力對抗中國電商 Shein

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回顧去年,西班牙服飾品牌 Zara 被評選為最強的「英國」服飾品牌,成為全球「快時尚」的指標性品牌。與此同時,中國快時尚品牌 Shein(希音)卻也在高速增長,市占率開始超過 Zara,改寫全球快時尚的秩序,也讓 Zara 母公司印地紡集團(Inditex)決定調整經營決策,把希望放在旗下品牌 Lefties 身上。

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最低調的快時尚品牌

根據《路透社》報導,Zara 母公司「印地紡集團」正在拓展旗下平價品牌 Lefties,以應對 Shein 的來勢洶洶。Lefties 被外界視為是印地紡集團的「秘密武器」,透過比 Zara 定價更低的單品,吸引消費者買單。創立短短幾年,Lefties 在歐洲已有近百家店面,更擴展至 17 個國家,被譽為是最低調的快時尚品牌。

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快時尚搶攻歐洲市場

Zara 母公司之所以如此謹慎看待,是發現中國快時尚品牌 Shein 的消費族群,也在歐洲市場,無疑與 Zara 的客群重疊。快時尚品牌主打快速且低價,Shein 不僅在各方面表現都相當優異,市占率也正在高速增長。儘管短時間之內,Lefties 不太可能超越 Shein 的業務範圍,但 Zara 母公司正在積極發展 Lefties。

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集團內最平價的品牌

從定價來看,Lefties 是集團內最平價的品牌,其販售的一件牛仔褲落在 20 歐元(近  685 台幣),打折後可以低至 2.99 歐元(約 100 台幣),在定價策略上與 Shein 相似。不過,Shein 沒有實體店面,Lefties 可提供的購物體驗,遠遠超越 Shein。此外,在貨運配送時間上,Lefties 的到貨速度也比 Shein 來得更快。

  

  

吸取集團的時尚元素

作為全球快時尚巨頭,Zara 母公司印地紡集團的市值與營收皆在 Shein 之上,但在經營策略上,正在積極地成長與改變。Lefties 的優勢不單單只是定價與實體店面,還有集團豐富的資源與市場人脈,透過 Zara 的美學與設計,讓 Lefties 在平價之餘,還能兼具質感與設計,成為下一個最具潛力的快時尚品牌。

   

    

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