【時髦經濟】2024 全球最強奢侈品牌：LV 拿下冠軍，愛馬仕增速最快，這個「平價」珠寶首次入榜

作為全球最大綜合性品牌諮詢公司，Interbrand 每一年會針對全球品牌與企業的價值與收益進行評估，發表指標性「全球有價值品牌」榜單。稍早，官方公布 2024 全球最強品牌排名，細看「奢侈品牌」分類，過去一年，各大奢侈品集團及品牌價值皆實踐穩定增長，Louis Vuitton（簡稱：LV）以 509 億美元（約新台幣 1.6 兆元）的品牌價值，坐穩全球最強精品之頭銜。

2024 全球最有價值的奢侈品牌：

LV 拿下「冠軍」
愛馬仕增速最快
香奈兒穩定成長
潘朵拉首次入榜

2024 全球最強奢侈品牌：LV 拿下「冠軍」

Source: Louis Vuitton

作為全球最大奢侈品集團，LVMH 旗下主要品牌 Louis Vuitton（簡稱：LV）今年以 509 億美元（約新台幣 1.6 兆元）的品牌價值，坐穩全球最強精品之頭銜，位居整體榜單第 11 名。過去一年，LV 的品牌價值提升 9%。在男裝創意總監「菲董」Pharrell Williams 與女裝創意總監 Nicolas Ghesquière，為這個百年法國品牌持續注入創意與買氣。

Source: Louis Vuitton

值得留意的是，LV 的母公司 LVMH 集團正在加速事業版圖的壯大，從投資巴黎小餐館、東方快車、人工智慧，再到贊助巴黎奧運、與 F1 賽車簽署十年合作協議，展現積極投資運動市場的野心。不僅如此，LVMH 日前收購法國歷史悠久雜誌《Paris Match》，斥資 1.2 億歐元（約新台幣 42 億元），加大旗下媒體資產、強化其話語的影響力。

Source: Louis Vuitton

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2024 全球最強的奢侈品牌：愛馬仕增速最快

Source: Hermès

緊接著登榜的是愛馬仕（Hermès），過去一年，這一個法國頂級奢侈品牌的價值增長 15%，達到 347 億美元（約新台幣 1.1 兆元），位居整體榜單第 22 名。品牌的價值性，也與最新財報息息相關，截至 2024 年 6 月 30 日，愛馬仕第二季度營收增長 13%，短短三個月，愛馬仕全球營收達到 37 億歐元（約台幣 1,320 億元），不僅在不明朗的市場中逆勢正成長，更增速猛烈。

Source: Hermès

從品牌價值的增速劇烈，到卓越的財報數據，不難看出：愛馬仕的抗壓性強大，不受大環境影響。除了持續強化品牌的工藝與藝術，也正在拓展「體驗型經濟」。從世界巡迴的《Le Monde d'Hermès》書報亭，還有推出電影《愛馬仕飛馬行空》，都是最美麗的佐證。愛馬仕嘗試以「非典型」的商業手法，強化法國百年品牌，不單單只是在賣商品，也在形塑更寬廣的品牌之路。

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Source: Hermès

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2024 全球最強的奢侈品牌：香奈兒穩定成長

Source: Chanel

香奈兒（Chanel）在今年的品牌價值達到 332 億美元（約新台幣 1 兆），過去一年來，品牌價值增長 7%，實踐穩定性的增長，位居整體榜單第 23 名。作為全球指標性的奢侈品品牌，香奈兒光是去年在英國曼徹斯特舉辦 2023/24 Métiers d'art 工坊系列，就創下超過 1 億英鎊（約新台幣 42 億元），其背後的商業百版圖，不不容小覷。

Source: Chanel

作為法國百年歷史品牌，香奈兒始終堅信：藝術，是一切的根基。不久前，香奈兒邀請英國重量級演員蒂妲史雲頓（Tilda Swinton）來台，舉辦一場極具意義性的對談講座「文化對談」，品牌致力於在全球舉辦文化藝術專案，與世界各項藝術機構合作，推動新的概念和創新，並積極與年輕世代交流，持續推動亞洲表演藝術的發展。

Source: Chanel

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2024 全球最強的奢侈品牌：潘朵拉首次入榜

Source: Pandora

值得注意的是，平價珠寶潘多拉（Pandora）首次登上「全球有價值品牌」榜單之中，位居整體榜單第 91 名。其品牌價值為 71 億美元（約新台幣 2286 億元），坐穩全球最大珠寶品牌地位。第一季財報表現亮眼，大漲 18％至 68.34 億丹麥克朗（約台幣 319 億元）；第二季財報也大漲 15% 到 67.7 億丹麥克朗（約新台幣 323 億元），穩定佔據全球珠寶市場。