【時髦經濟】擊敗 Zara、H&M!爭議不斷的 Shein 成為全球最受歡迎的快時尚品牌,年收將達到「兩兆」?

【時髦經濟】擊敗 Zara、H&M!爭議不斷的 Shein 成為全球最受歡迎的快時尚品牌,年收將達到「兩兆」?

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作為全球指標性的快時尚品牌,中國電商平台 Shein(希音)在今年上半年營收達到 180 億美元(約新台 5,774 億元),並正在籌備於倫敦進行首次公開招股(IPO)上市,野心勃勃。此外,根據《Similarweb》統計, Shein 在過去三個月內,每個月的網站流量均達到兩億次數,成為全球最受歡迎的快時尚品牌。

Shein 上半年財報及經營策略:
  • Shein 營收增長率走向「穩定」
  • Shein 成為最受歡迎的時尚品牌
  • Shein 年收將逼近「兩兆」大關
  • Shein 將爭議轉化「行銷策略」
  • Shein 弱化「中國」品牌的定位

  

Shein 營收增長率走向「穩定」

Source: Shein

創立於 2008 年,中國快時尚品牌 Shein 透過跨境電商平台,在短短十多年的時間,帶來驚人的營收成長,品牌市占率更是超越 H&M 和 Zara。不同於過去狂漲的營收表現,Shein 今年上半年營收為 180 億美元(約新台幣5,774 億元),增長為 23%,而去年同期的增長為 40% 。儘管成長幅度少了快一半,但依舊實現雙位數增長,顯示這個品牌的成長已經走向「穩定」,佔據全球市場空缺。

Source: Shein

     

延伸閱讀:【時髦經濟】逆風前行!愛馬仕第三季營收漲破千億,最多人投資的保值皮件竟不是「柏金包」?

        

     

Shein 成為最受歡迎的時尚品牌

Source: Shein

除了穩定營收,Shein 的網站在過去三個月締造驚人的造訪數。根據《Similarweb》統計,Shein 的網站在「時尚服裝」類別中拿下流量冠軍,僅次於 Nike、H&M 及 Zara。細看 Shein 流量數:七月 2.07 億次、八月 2.04 億次、九月 1.97 億次,成為最多人造訪的時裝網站、榮登最受歡迎的快時尚品牌。

Source: Shein

   

   

Shein 年收將逼近「兩兆」大關

Source: Shein

統計,Shein 在 2023 年的營收達到 322 億美元(約新台幣 1 兆元),今年有望達到 500 億美元(約新台幣 1.6 兆台幣元),年收逼近「兩兆」大關。年收 500 億美元是什麼概念?對比其他快時尚集團:Zara 母公司 Inditex 在 2023 年營收 393.9 億美元(約新台幣 1.2 兆元);H&M 集團 2023 年營收為 222.6 億美元(約新台幣 7,138 億元),不僅是最受歡迎、更是全球最大的快時尚品牌。

Source: Shein

  

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Shein 將爭議轉化「行銷策略」

Source: UNIQLO

過去幾年來,Shein 之所以能改變全球快時尚的市場秩序,除了價格便宜,商品更新上架速度更是快,品牌旗下有 200 多位設計師,和 1500 家製造商,不僅可以持續推陳出新,迅速產出新品,也壓低成本,讓售價更便宜。而「爭議性」也是一種策略。過去,品牌推出的商品曾被多家品牌指控「抄襲」,像是 Nike、UGG ,日前更被日本服飾品牌 UNIQLO 提告,要求下架「半月包」。

Source: Shein

       

       

Shein 弱化「中國」品牌的定位

Source: Shein

上個月,Shein 更啟動培育歐洲新銳設計師、鼓勵年輕有才華的創作者加入,並承諾將提供 1,000 萬歐元(約新台幣 3.6 億元 ),目標在未來五年內,招募 250 名歐洲年輕設計師,嘗試弱化品牌來自「中國」的 DNA,將主要業務都集中在歐美市場,強化歐美的 DNA,邀請所有年輕的歐洲新銳設計師加入,打造更強大的創作團隊。從爭議不斷到最受歡迎的快時尚品牌,Shein 實力不容小覷。

Source: Shein

  

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