創立於 1856 年，作為英國最具指標性的奢侈品牌 Burberry，憑藉著經典的風衣與格紋系列，奠定深厚的歷史脈絡與藝術根基。全新執行長舒爾曼（Joshua Schulman）於今年六月上任後，於近日發布最新經營策略，將品牌定位為「永恆的英國奢侈品」，將設計回到「基本」，消息一出，公司單日股價大漲 20％。
- Burberry 單日股價大漲 20％
- Burberry 重新擁抱「基本」
- Burberry 全新「視覺形象」
- Burberry 經典「外衣」回歸
Burberry 單日股價大漲 20％
Source: Burberry
近日，Burberry 公布截至 9月 28 日的 2025 上半年財報（共計二十六週），集團總營收達到 10.86 億英鎊（約新台幣 447 億元）。隨後，新執行長舒爾曼公布全新「前進」策略：Burberry Forward，旨在重新燃起消費者對品牌的慾望。提高營收之餘，也推動長期價值的創造策略計畫，消息一出，給予市場信心，單日股價大漲 20%。
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Burberry 重新擁抱「基本」
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新執行長舒爾曼的策略重點之一，無疑是帶領品牌回到「基本」。他坦言，過去幾年，Burberry 逐漸失去品牌核心，由於過度追求「現代感」，而忽略品牌的核心精神。而如何回歸品牌核心，成為現今做重要的功課。這個英國百年的奢侈品牌擁有豐厚的歷史根基，「外衣」也成為了回歸基本的重要載體之一。
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Burberry 全新「視覺形象」
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在創意總監 Daniel Lee 的掌舵下，品牌重塑 1970 年至 1990 年間的一張廣告，畫面中，一對男女帶著兩隻狗背對背倚靠、身穿經典的風衣，傳遞服裝能抵禦戶外氣候的特性，一句「Burberry of London」，帶領所有人重返當年美好的英倫黃金時代，一口氣邀約多位英國代表性人物，從英國演員奧莉薇亞·柯爾曼（Olivia Colman）、英國超模卡拉·迪樂芬妮（Cara Delevingne），再到愛爾蘭演員貝瑞·柯根（Barry Keoghan）。
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Burberry 經典「外衣」回歸
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「一旦天空飄起雨，就是Burberry的季節。」英國超模卡拉身穿飛行員外套，倚靠於倫敦大笨鐘前的西敏橋。正當各大奢侈品集團思忖如何打破傳統，這個英國百年品牌卻堅持擁抱傳統，新執行長舒爾曼把 Burberry 定位為：永恆的英國奢侈品。過去一個月，Burberry 股價已成長 15%，最新市值達到 31.5 億英鎊（約新台幣 1,298 億元）。
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