【時髦經濟】英國經典油布外套Barbour再翻紅!5大經營策略:全年營收達130億台幣、亞洲市場成關鍵

【時髦經濟】英國經典油布外套Barbour再翻紅!5大經營策略:全年營收達130億台幣、亞洲市場成關鍵

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創立於 1894 年,英國百年服飾品牌 Barbour 以製造防水外套起家,其經典的防風防水油布夾克(Wax Jacket),更擁英國皇室認證。營運至今逾百年,品牌仍專注耐用性和高品質,更在設計和技術上進行創新。不久前,Barbour 公布最新財報,全年營收 3.2 億英鎊(約新台幣 130 億元),營業利潤大漲 12.3%,達到 3,960 萬英鎊(約新台幣 16 億元),增幅相當可觀。

英國經典外套品牌 Barbour 2024 全年財報及經營策略
  • 2024全年營收達130億台幣
  • 聚焦傳統工藝的英倫傳承
  • 盈利大幅增長、拓展全球化
  • 強化「亞洲」市場的營收
  • 專注高端市場與利潤導向

   

   

Barbour 2024 全年營收達 130 億台幣

Source: Barbour

近日,英倫外套品牌 Barbour 公布截至 2024 年 4 月 30 日止的財報,全年營收達到 3.2 億英鎊(約新台幣 130 億元),突破「三億」英鎊大關。值得注意的是,營業利潤大漲 12.3%,從去年的 3,430 萬英鎊(約新台幣 14 億元),成長至 3,960 萬英鎊(約新台幣 16 億元)。該增長,歸功於注於「成本控制」以及「外匯收益」。

Source: Barbour

   

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Barbour 聚焦於傳統工藝的英倫傳承

Source: Barbour

多年來,Barbour 一直秉承其創始初衷,強調產品的耐用性和高品質,同時注重品牌的英式根基。不受瞬息萬變的時尚產業影響,品牌持續遵守對傳統工藝的堅持,也勇於在設計和技術上進行創新,傳承經典的油布夾克之餘,更推出輕便的防水夾克、都市風格的外套,以及多樣化的配件,滿足現代消費者需求。

Source: Barbour

     

         

Barbour 盈利大幅增長、拓展全球化

Source: Barbour

儘管全球奢侈品正面臨增速放緩的問題,但英倫百年品牌 Barbour 在營業利潤上仍表現相當強勁,大幅增長 12.3% 至 3,960 萬英鎊(約新台幣 16 億元) ,顯示品牌的「財務韌性」,也持續拓展全球化,強化店內購物體驗。不侷限於傳統零售店,積極地擴展電商平台。尤其是,線上銷售的表現也在近幾年快速增長,將這個英倫品牌推廣至全世界。

Source: Barbour

  

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Barbour 聚焦於「亞洲」市場潛力

Source: Barbour

除了美國和歐洲的業績穩定增長,中國、日本、韓國等市場需求的增長,Barbour 開始進一步拓展這些地區的市場份額。除了專注於利潤增長,也將亞太地區(APAC)視為核心市場,成為未來擴展的重要戰略方向。品牌將繼續加大對亞洲區的投入,以應對市場需求的增長,並進一步加強全球化布局。

Source: Barbour

   

       

Barbour 專注高端市場與利潤導向

Source: Barbour

作為百年傳承與創新並行的英倫品牌,Barbour 憑藉經典的英倫風格、卓越的工藝品質,以及對市場需求的敏銳洞察,穩定佔據全球市場,專注高端市場與利潤導向。多元化的銷售策略、全球化的市場擴展以及名人合作,成為 Barbour 全方面的經營策略,以確保品牌能夠在競爭激烈的市場保持競爭力。

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