在近年正進入蛻變期 Burberry,品牌找來曾讓 Bottega Veneta 重新翻紅的 Daniel Lee 入主,為品牌迎來新氣候,去年底新任執行長舒爾曼(Joshua Schulman)在接手品牌後,便宣布「回歸初心」將是未來 Burberry 的走向,因此在近期品牌以風衣、圍巾等「基本」款的設計重拾品牌核心,而標誌性的設計元素「格紋」不斷的出現,則再一次強化品牌意象,回顧 Burberry 歷史,「格紋」已經占據了品牌 101 年的歷史,這也讓在一次重視「格紋」 對於 Burberry 的重要性。
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- Burberry格紋焦點01:問世超過100年
- Burberry格紋焦點02:奧運選手神助攻
- Burberry格紋焦點03:掀起熱潮
- Burberry格紋焦點04:註冊商標
- Burberry格紋焦點05:成為致敬的對象
- Burberry格紋焦點06:黑歷史
- Burberry格紋焦點07:再次翻身
- Burberry格紋焦點08:再次成為焦點
- Burberry格紋焦點09:新意象
- Burberry格紋焦點10:品牌核心
Burberry格紋焦點01:問世超過100年
說到 Burberry 這個格紋的誕生,起源最早可追溯到 1924 年,當時品牌的羊毛、棉質及絲質等材質的風衣,除則造型時髦之外,加上極具機能性的設計,讓其品牌單品成為許多英國人的最愛,而當年標誌性的格紋設計,則是運用在這些服裝的內裡。
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Burberry格紋焦點02:奧運選手神助攻
「格紋」元素初次受到注意可歸功於 1964 年的東京奧運,當年英國國家奧運女子代表隊在出國登機前,全員皆穿上最代表國家的經典 Burberry 大衣,當時她們將內裡反折的造型,讓格紋成為鏡頭焦點。
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Burberry格紋焦點03:掀起熱潮
這個代表性的「格紋」,在奧運女子代表隊的加持下引起話題後,真正讓它成為 Burberry 經典設計的原因的則可追溯至 1967 年,當時品牌巴黎分店的經理在佈置櫥窗時,認為一整面卡其色服裝看起來有點無聊,因此隨意地翻起領口露出內裡「格紋」,沒想到此舉成改變了當時風衣的搭配方式,同時也正式讓其元素成為 Burnerry 最重要的設計符碼。
Burberry格紋焦點04:註冊商標
Burberry 的「格紋」在 1960-70 年代成為一項流行元素,品牌甚至開始將其圖樣製作成雨傘、圍巾等單品,其火紅的程度讓許多相似款如雨後春筍般出現,而當時品牌為抑止氾濫的盜版商品,因此在 1970 年正式遞出註冊商標,讓其「格紋」成為 Burnerry 專屬符碼。
Burberry格紋焦點05:成為致敬的對象
人紅是非多,Burberry 的經典格紋在 2000 年再次登上媒體版面,但這次會引起話題並不是品牌做了什麼改革,而是西班牙籍設計師 Miguel Adrover,在自己的設計中,致敬了 Burberry 的經典風衣,他藉由反穿風衣,以及解構齊格紋面料的設計在當時不只引起話題,其創作更登上《WWD》的雜誌封面,Burberry 當時亦發表聲明以示抗議。
Burberry格紋焦點06:意料之外
令人熱血沸騰的足球賽事,不僅場上踢的熱鬧,場外也打得火熱。對於比賽的結果的不滿,而引發的暴力事件,間接誕生出一群名為「足球流氓」的群眾,其中更以英國的瘋狂球迷最為著名,他們不僅在賽事上鬧事,連日常的街頭都能看見他們喧鬧的身影,這群人當時為了躲避警察查緝,便不約而同的穿起爆紅的 Burberry 格紋仿冒品當作制服掩護,因此當的時還引發許多餐廳貼出公告禁止穿 Burberry 格紋的人入內用餐。
Burberry格紋焦點07:再次翻身
2000 年,是 Burberry 的扭轉形象的一年,在品牌在陷入翻玩事件及足球流氓的影響後,「格紋」曾經變為 Burberry 品牌成長的瓶頸,2001 年前創意總監 Christopher Bailey 正式接管品牌,他在任職 17 年的時間改變了品牌形象,他做的第一步便是率先讓格紋暫時淡出螢光幕,藉此喚起大眾對於品牌風衣經典的印象,2006 年前蘋果高階主管 Angela Ahrendts 接手 CEO 後,兩人相互輔佐下,才漸漸讓格紋元素再一次成為品牌焦點。
Burberry格紋焦點08:再次成為焦點
2018 年,各大品牌的伸展台都被潮流及街頭風格淹沒,帶領品牌迎向高峰的 Christopher Bailey,決定再一次放手一博,他邀請當時話題十足的設計師 Gosha Rubchinskiy 合作,並於當年春夏的男裝周上讓「格紋」再一次成為焦點!讓整體呈現出街頭感十足的設計,藉此成功抓住年輕世代的目光!
Burberry格紋焦點09:新意象
Burberry 在 2018 年 3 月 1 日,品牌迎來新任創意總監 Riccardo Tisci,憑藉著他在過往他在 Givenchy 所創造的街頭風格,不難看出 Burberry 積極向新世代靠攏的野心,而在他就任期間,Burberry「格紋」亦以更為活潑的方式呈現,他用獨到的思維重新演繹這個標誌性元素。
Burberry格紋焦點10:品牌核心
今年是 Burberry「格紋」誕生的第 101 年,去年底新任執行長舒爾曼(Joshua Schulman)在接手品牌後,便宣布品牌將回歸初心,用「基本」的設計重拾品牌核心,近期不難發現 Burberry 在社群上的操作有了不同的變化,經典的各式外套、大衣成為重點,而在 Daniel Lee 巧手下換上明亮色彩的「格紋」,則成另一大亮點,各色的「格紋」化身為各種圍巾,近日更以不同面料的織紋呈現在外套上,Burberry「格紋」之於 Chanel 菱格紋,將成為品牌最重要的符碼。
source:Burberry、Miguel Adrover
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